国大城市广场拆迁期活动方案2010.1.27(改)讲义.ppt

品质国大 人文武林 国大城市广场拆迁前活动策划方案;一、活动目的;3、彰显国大集团的社会责任感，为国大城市广场品牌价值加分，也为后续活动定调 将活动作为国大城市广场每年一次的节目，不断强化“生活艺术中心”的概念，制造开业前的期待情绪，并在开业后形成项目每年固定的客户活动，与品牌推广和商场促销结合。;二、创意来源;二、创意来源;;国大品牌与杭州城市的厚重渊源 让我们意识到国大城市广场 不仅仅是一个单纯的商业地产项目 它更像是一次老杭州人品质生活的集体回忆 和一次新杭州人的品质生活的集体期待;把国大几十年来凝聚起来的个人记忆、小家梦想和点滴喜悦公诸于众，成为公众文化和杭州城市历史的一部分，从某种意义上说，就是对历史价值的最大尊重和有效传承。;2、项目特质 本案“中国核心商圈|品质生活综合体”的项目定位，以及商业部分特有的“生活艺术中心”概念，势必要求本案的营销活动不同于杭州大厦、杭百、银泰等商场开展的常规商业活动。;二、创意来源;本意为“没有标签与优质”的无印良品倡导自然、简约、质朴的生活方式;没人能拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管而已。;4、“话题化”城市营销事件，建立项目的形象高度 在营销推广方案中已经提及，考虑到2010年本案的推广费用有限，推广中需要突出营销活动的新闻性，将营销活动“话题化”，成为全城关注的“事件”。而事件本身也能将项目树立起完全不同于常规商业的气质，成为项目除地段之外的高附加值。;传承;三、创意核心元素;;红灯笼元素优点： 1、中国传统文化表现元素之一。灯笼源于西汉，象征团圆，也常用于营造喜庆氛围。在元宵节期间推出，迎合了中国传统春节喜气祥和的气氛，能够非常自然和谐地融入整个城市的景观。 2、红色也是国大城市广场的主色调之一。 3、红灯笼有强烈的视觉冲击力。 4、红灯笼也将成为国大城市广场的精神图腾。;五、活动主题;六、活动思路;一次艺术和商业的有机嫁接;案例鉴赏《天堂红灯-茶宫》 ;案例鉴赏《天堂红灯-茶宫》 ;谷文达简介： 谷文达，1955年生于上海，1981年毕业于中国美术学院国画系研究生班，后留校任教，1987年移居美国纽约，现为职业画家，曾在世界各地的博物馆、画廊举办展览。谷文达是现今活跃的著名华人艺术家。 谷文达把自己定位为一位有力的文化讲解人，他将中国文化带向世界。;承载：《都市快报》“品质杭州 最美回忆”故事征集活动 前期由《都市快报》主办故事的征集活动，作为“新城市运动”的起头活动，国大承办元宵节活动。最大程度建立影响力，同时节省媒体宣传的费用。 故事征集内容以“品质生活”为主题。可以是一次“最具回忆的品质购物”、“最具回忆的品质晚餐”、“最具回忆的聚会”等紧密结合品质生活的回忆为主。 通过《都市快报》评选出十大“最具品质生活的故事”，植入故事，如获奖者“老相机、老手表”（购自国大商场）元素的精简故事、最值得回忆的晚餐在国大自助餐厅、定情信物购自国大商场、最具回味的朋友聚会在哈根达斯等。 元宵节活动上，由区政府领导、国大集团领导颁发承载他们情感回忆的大红灯笼与雷迪森消费券或GDA PLAZA购物券，由他们亲自点亮灯笼，传达美好祝愿。主持人串词获奖者新婚蜜月就是杭州国大几零几房间等等调节现场气氛。;期待： “品质国大 人文武林 · 祈福2010 ” ——国大城市广场虎年元宵节活动 主要环节： 十大“最具品质生活的故事”人物现身讲故事、并点亮专属红灯笼，突出期待主题。 区政府、国大集团领导亮灯仪式 国大集团领导人发言，对项目改造的说明，展现未来的蓝图，引发期待。并宣布本次活动将成为每年举办的长效性活动。 其它元宵节活动： 猜灯谜、小型龙灯表演、灯笼涂鸦艺术、灯笼小迷宫、焰火节目、踩高跷等表演与互动性节目;（一）都快故事征集期新闻策划： 1. 都市快报新城市运动2010第一站：“品质杭州 最美回忆”故事征集活动 纸面媒体配合：软文植入城市广场价值思考，通过世界知名城市广场的年度主题性活动展开，论述国大元宵节活动的重要意义，突出城市性、艺术性。并解读城市广场之于城市的价值，导出国大城市广场项目立新的意义；通过城市事件话题，提升国大企业形象。 “城市广场之《记忆城市 铭刻精彩》”系列，如《最值得回忆的迎新——香港苹果倒计时迎新》、《纽约时代 广场的许愿墙》等，诸多最美的城市回忆，都发生在城市广场，同时强调，每一个国际都会，都应有一个自己的城市广场、城市主题性活动，这是提升杭州品质的需要，也是城市变都市的必然途径。 “国大企业品牌系列之《我们和城市一路同行》”，如《新城市运动2010“第一棒”——国大》，通过新城市运动2010年第一个活动在国大举行的信息传达，其次，“第一棒”也是“最好”的口语谐音，传达完整的国大企业实力，如杭州首个五星级酒店，杭州最好吃的自助餐等等生