第10章、广告表现策略.pptVIP

卖点（The Selling Idea） ;广告表现策略;一、广告表现的内容;广告表现是语言与艺术的联姻，是将广告创意完整表现出来的一个重要步骤。;文案为主;设计为主;文字和设计在广告中的作用可谓是旗鼓相当、不相上下，只不过在具体的广告作品里，往往一个充当表现创意的主角。一个充当配角。但无论是主角、配角，选择的依据只是创意的需要。;广告标题表现形式 ;十四种常见的广告标题表现形式;发现藏在海里的二分之一个世界;[评析]新闻式标题的特点就是以新闻语言来达到令人惊奇产生好奇的效果。这两个标题用了“发现”一词来引起受众的关注，产生新闻价值。;十四种常见的广告标题表现形式;IBM e-business Starter杂志广告 广告标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！;十四种常见的广告标题表现形式;例如：?1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车） 2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司）3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁）;KMB通天巴士载你到世界每个角落 ;十四种常见的广告标题表现形式;姐妹们，上 ;十四种常见的广告标题表现形式;谁来电，让我心头一震 ;十四种常见的广告标题表现形式;例如：1. 宝号又扩充了，恭喜恭喜！????多谢，这多亏得到你美国银行的支持！（美国银行）2）“妈咪！你看！我做的米老鼠” “哇！好可爱，妹妹好聪明”;十四种常见的广告标题表现形式;联想公司：人类失去联想，世界将会怎样 ;如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 ;十四种常见的广告标题表现形式;E-mail名牌就是＠163.net ;十四种常见的广告标题表现形式;【柒牌服饰】 男人就应该对自己狠一点 ;请品一品龙井茶;千禧良机，岂容错过 ;十四种常见的广告标题表现形式;非常共鸣 ;十四种常见的广告标题表现形式;例如：1. 喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒）2. 永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲）3. 见证历史 把握未来（欧米茄表） ;十四种常见的广告标题表现形式;虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素——白兰氏鸡精杂志;十四种常见的广告标题表现形式;即使是天生高手，我也需要一个好的舞台。 ——IBM;十四种常见的广告标题表现形式;【才子男装】煮酒论英雄才子赢天下?;康柏台式机：广告标题：天将降大任于斯人也，必先苦齐心智，老其筋骨，----孟子广告正文：千锤百炼，尽显康柏品质，每种康柏新产品在研制阶段，均经过耐热、耐湿，抗震、抗压、掉落、碰撞等严格测试。;2005年度中国十大流行广告语1、觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦！——李宇春代言的糖果 2、酸酸甜甜就是我。——蒙牛酸酸乳 3、蓝色风暴，突破梦幻国度。——百事可乐 　　　　　　　　 ;4、地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。——乐事薯片 5、爱上达芙妮，爱上S.H.E。——达芙妮少女系列 6、有创意，才够味。——统一100 　　　　　　　　　　　　 ;7、运动无限，沟通无限。——中国移动通信 　　　　　　　　　8、反正都是我。——诺基亚3230 　　　　　　　　　　　　　9、薯我鲜，薯我辣，薯我脆。——可比克薯我系列 　　　　　 10、我要我的滋味。——伊利优酸乳 　　　　　　　　　　　　 ;二、广告表现的诉求策略;（一）、理性诉求策略;（一）、理性诉求策略;广告语：读完一个大学需要一个农民十三年的纯收入。;（一）、理性诉求策略;（一）、理性诉求策略;（一）、理性诉求策略;邦迪广告：成长难免有创伤;邦迪广告：成长难免有创伤;邦迪广告：成长难免有创伤;邦迪广告：成长难免有创伤;邦迪广告：没有愈合不了的伤口;（一）、理性诉求策略;广告语：酒后不开车安全有保障;（一）、理性诉求策略;广告语：每年有数万只猕猴因为人的口腹之欲而丧生;（一）、理性诉求策略;广告语：for her \ for him;（一）、理性诉求策略;汽车的凹轮轴是汽车引擎的重要组成部分。该创意意在表达，丰田汽车的凹轮轴对引擎或汽车具有保护功能。