第2讲企业形象的调研与评估.pptVIP

第二讲 企业形象的调查与评估;本讲主要内容;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;我国汽车品牌形象排名调查表（综合类）2004年;第二节 企业形象的评估;Men always remember love of romance only;耗费巨资的命名;Acer的命名;宏碁英文名字的历史演变;于是在1986年，宏碁公司委托闻名全球的广告设计公司---奥美广告承接宏碁公司新商标的设计任务。奥美广告发动全球各地设计师，历经8个月，从4万多个名字中筛选出Acer 。 ?Acer 源于接丁字，代表鲜明的、活泼的、尖锐的、有洞察力的、敏锐的与有活力的等意义，这些与宏碁公司所从事的高科技行业的特性是十分吻合的。Acer源于ACE（王牌）的语根，代表是极优秀者的意思。为了让Acer 有一致的读音，因此特地将最后一个字母改成大写的R，使整个品牌的头尾都觉得十分有力量的感觉。 ?Acer 名称确定之后，宏碁公司投资近6000万美元在全世界进行商标注册及品牌广告宣传。致使一个新的电脑品牌在短短几个月时间里便名震全球，身价倍增。 ;企业名称及品牌故事;要想好票房，先有好名字 ;国外电影的中文译名;从Legend 到Lenovo ;美国电话电报公司大楼;中央电视台新楼;商标与品牌;百事可乐百年广告语全集 ; 1945年? 百事可乐：更多、更好 ??? 1949年? 口味最好、花钱更少 ??? 1950年? 量多、活力更多 ??? 1953年? 清新、爽口 ??? 1958年? 爱社交，喝百事??? 喝百事，增友谊 ??? 1959年? 百事可乐令你心旷神怡 ??? 1961年? 这就是百事，它属于年轻的心 ??? 1963年? 奋起吧，你就属于百事新一代 1964年? 让自己充满活力，你是百事新一代 ??? 1967年? 口味独一无二，百事可乐向前涌动??? 品尝无可比拟的百事 ??? 1969年? 生活/奉献??? 你从生活中获取，百事从奉献中获取 ??? 1971年? 拥有一个百事的日子 ??? 1973年? 成为百事人，感受自由心; 1975年? 百事挑战，让你的感觉来决定 ??? 1976年? 拥有百事时代 ??? 1979年? 把握百事精神，赋予百事挑战 ??? 1982年? 喝百事可乐，享受一生美味??? 啊！百事的时代 ??? 1983年? 现在就去体会百事 ??? 1984年? 百事可乐，新一代的选择 ??? 1987年? 百事可乐：美国的选择 ??? 1990年? 亲爱的，这就是您所需要的 ??? 1992年? 不能没有它——百事可乐 ??? 1993年? 年轻、开心，喝百事 ??? 1995年? 百事之外，别无选择 ??? 1996年? 改变新的一页：百事可乐 ??? 1998年? 新一代的选择 The choice of a new generation????? 渴望无限 （Ask for More) ??? 1999年? 百事，渴望无限??? 快乐的可乐 ??? 2003年? 百事，这就是可乐 ??? 2004年? 突破渴望 (Dare for More)??? 敢于第一 (Dare to Be No.1);买椟还珠：包装的作用;雅诗兰黛经典香水包装设计 ;;瑞典的绝对伏特加;;;;GOOGLE中国的办公环境 ;;;供GOOGLE职员消遣的玩具;GOOGLE公司办公室全貌 ;皮克斯公司办公环境;;;;;;Pixar;1995年11月22日，世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》(ToyStory)在全美上映。影片以1.92亿美元的票房刷新了动画电影的纪录，还为导演约翰·拉塞特赢得了奥斯卡特殊成就奖。这个作品被称为继《米老鼠》赋予动画片声音，《白雪公主》赋予动画片色彩之后的第三次飞跃－－－赋予动画片3D！;;（二）企业内在形象评估的内容 企业的产品质量 企业的服务水平 企业的管理形象 企业的信誉 企业精神与价值观