房交会房展房博会活动策划方案.ppt

活动一定会开展，所以我们不去讨论要不要做，而是怎么做 展会不是简单的聚集，而是一次盛会 我们需要一个主题，两条线，若干个点;一个主题：家·居为主题 两条线：一是消费者利益线，二是商家利益线 若干个点：由若干个点串起来使整个活动形成一个盛会;恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程30年，在这30年里发生了巨变。经济的飞跃发展、人口的增多、城镇化步伐加快、人民生活水平不断提高。这里是武陵山区建设的重点，这里是国家武陵山区试验点…… 然而，民生这一个永远时髦的而具富责任的话题。恰安居乐业则是民生最基本的保障，人民对房子的需求与渴望越来越强。在恩施，经过多年的积淀，恩施房地产商品交易会已经成功举办两届。在目前经济环境下，如何在即将到来的秋交会上再创辉煌，并且能够有所突破？这将成为本方案最需要解决的问题。;恩施必须拥有一场盛大的房地产交易会！而且这房产盛会还必须有特色，有影响力！为此，我们该如何办这场盛会？！;2013房交会，能够得到什么？;经济发展，恩施腾飞 以人民幸福提升城市发展;一、于消费者：会居、惠居;2013房交会，应该怎么做？;策略篇：“势”在必行;整合·营销·传播;2013恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材装饰展销会的举行，势必会引起各界的关注。但是一直以来我们都是存在“偏科”现象，一般都是现场氛围有了却在推广传播上忽略了，在创意效果上存在部分脱节。所以这次我们决定不论在传播上还是在现场或是在创意上都有的放矢，系统化规范化操作运营，步步为营，势必会步步为赢！ 恩施本地房地产与建材的综合性展会，旨在通过本次活动进一步提升恩施房交会的品牌形象。利用综合体的展示，使得活动面更广、参与更多，互动性更强。充分利用线上线下的媒体资源，以州城为中心，辐射六县二市。结合展会的特大优惠、惊艳的活动、贴心的服务及相关政策把活动提高到一个高度。特别提示：本次综合展示会将利用自身优势以及网络资源，把综合展销会办出特色，通过网络营销出去、再者，通过相关资源让异地置业的人员走进来！ ;;PART1活动内容;;;人气怎么来？;1、高端红酒冷餐 结合红酒冷餐能提升活动的档次，有序的进行。通过购房或者签单均可享受红酒品鉴和冷餐享用。 2、现场新浪微博互动 让整个活动“动”起来，利用新浪微博，结合微话题，可直接对话互动，赢奖品，提升活动的科技含量。 3、缘分墙 在活动外场配缘分墙，关注年轻人对于婚房的需求。;PART4活动创意;PART4活动创意;1、编写设计《房居会刊》作为会刊，一是作为赠送给商家的媒介资源有助于招商赞助，而是形成展会有效导视。给消费者以便利！ 2、现场导视系统的建立：活动主题贯穿全称，方便消费人群，也可以增加广告位，规范会展持续，导引人气，增加展会辨识度和品质度。 3、恩施房地产区域沙盘，显得大气，有房地产汇集的索引，会引得大量人群围观，有利于活动现场氛围营造。;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;PART5活动传播;以5000万购房公益基金的发放 作为具有强大吸引力的 营销噱头;PART5活动传播;PART5活动传播;9月份起，在恩施通过房交会全面启动 5000万购房公益基金计划;广告战略决策;广告战略决策;PART5活动传播;PART5活动传播;2011年 9月 10月 11月 ;PART5活动传播;;广告A阶段 9月宣传造势;PART5活动传播; 5000万 购房公益基金 ———————————— 展会期间前5000户成交家庭 每户奖励1万元购房公益基金 恩施第一展 助力人居梦 10月18日~10月20日 第三届恩施秋季房地产交易会 暨第一届家居建材装饰展销会 ——展会地址：州文化中心—— ; 5000万 购房公益基金 ———————————— 礼赠5000幸福家庭 ;广告B阶段 10月全民营销;我们，需要一场疯狂营销——————————————在展会开展之前，一定要先让它出名;借鉴：互动式传播 一种每天35万人的疯狂传播方式……;每天传播350000人—— 还记得2008年的嘉士伯啤酒开心候车亭广告吗？;当时的广州，按50个候车亭计算，每个候车亭每天7000的点击量，每天约350000人互动参与，这是多少恐怖的大众传播速度！;向嘉士伯学习，借鉴其成功营销之道 引爆恩施城市街头 ——5000万购房公益基金—— 话题广告影响力 ;房交会 5000万购房公益基金候车亭;PART5活动传播;广告C阶段 宣传冲刺倒计时;