赛博数码广场2011年单店推广的方案.ppt

总体目标;80/90后为主体的年轻群体， 他（她）们既是新贵一族，又是意见领袖， 我们把他（她）们称作各种“达人”。;沟通关键词;赛博达人;;进行线上线下联动传播， 达到沟通情感、深层互动的效果。;网络互动传播;活动设计原则;线上菜单;现场活动菜单;线上互动： 活动信息推送 团购网站露出 热门论坛露出 官方微博露出 Mini-site露出（根据品牌商支持力度分配赞助商权益，如厂商网站链接、滚动浮动信息条） 线下互动： 背景板 电子游戏（互动活动）设备赞助 展示区（根据赞助金额、场地实际条件设定） 颁奖环节（厂商店长） 微博墙 奖品提供 代金券（指定品牌店限额消费）;时间：3月21-27日;通过团购网站、区域论坛(宽带山等)曝光　　　　 　进行活动信息告知 以MINI-SITE专区为主要互动平台 通过官方微博、赛博官网对活动进展、 　中奖信息予以公告，形??与网友充分互动;活动信息推送;活动专题页面;活动专题页面;官方微博—活动信息公布 每个城市赛博广场分别建立微博 活动信息，中奖者名单，线下互动照片等均通过微博公布 通过活动增加区域卖场微博粉丝数量，今后促销信息等均可通过微博告知;时间：3月26-27日;大型主题T恤行为秀;“达人偶”抱抱团;1.活动开始前的热场节目、舞台互动游戏区； 2.颁奖+领奖区：凡在“电子竞技区”的游戏中获得大奖的参与者，均到舞台区领奖，提供该奖品的品牌店店长作为颁奖者为获奖人员颁奖。 ;比赛内容：魔兽争霸 （上午10:00-13:00） 实况足球（下午14:00-17:00） 报名方法：现场报名 奖项设置：上下午各1名大奖。 参与方法：开始报名的两名参与者直接进行比赛（比赛电脑由商户提供），输的一方可以领取一份纪念品，获胜方可继续进行下一场对决；在规定的时间内，最终的获胜者可获得本场比赛大奖（由参与活动的品牌商提供），并由提供此奖品的店长在舞台区为此获奖者颁奖。比赛的视频会通过现场的大屏幕播放以用来吸引其他参与者报名。;比赛内容：“是男人系列”、“掌上赛车” （上午10:00-13:00；下午14:00-17:00） 报名方法：现场报名 奖项设置：小数码礼品（或礼包） 参与方法：现场报名即参加，参与者通过电脑、ipad、PSP等（由参与活动的商户提供）设备参与小型游戏的比赛，获胜一方可获得小型数码产品，对方可以领取纪念品一份。;内容：“国旗”快闪行为秀 效果描述：13:00“歌唱祖国”音乐响起，快闪人群从广场不同角落出现，迅速组成国旗图案，同时从商场楼体立面铺出大面幅广告“赛博数码广场祝全国劳动人民节日快乐”。整个活动安排不同角度机位通过手机、专业摄像机拍摄，作为话题传播内容。 效果参考：可口可乐大型快闪/programs/view/FZkSI7y-TQ0/;比赛内容：定时“寻宝（上午10:00-12:00；下午13:00-17:00，整点1次，每天6次） 报名方法：随机参与 奖项设置：大礼包 参与方法：预热期在minisit公布宝藏可能出现的地点。在活动当天在卖场内树立一面“微博墙”，从上午10点开始，每个整点在微博墙上由赛博上海官方微博发布一条带图片的寻宝信息——一张有放置在某个参与活动品牌商户店中的“赛博极客”玩偶（KT板）的照片，文字信息为“尽快发现您身边一模一样的场景和玩偶，拍下照片并@赛博上海发一条微博，您的微博会在微博墙上出现，寻找最快的顾客即可获得我们这个时段的大奖，快快拿起手机参与吧！”共有6-8个玩偶被放置在参与活动的商户店中（由参与活动商户数量决定），每个时间段公布的照片是随机挑选。同时，场内也会通过广播公布寻宝和获奖信息，以便号召大家参加并公布领奖方式。店内和场外也会出现人装扮的“赛博数码情侣”发送一些宣传单页，同时到场顾客也可以与“赛博数码情侣”合影留念，如果顾客将自己与人偶合影的照片通过@赛博上海发一条微博，即可获得精美礼品一份。（前期参与MINISITE网络活动，并获得短信验证码的顾客可额外获得优惠或奖励）;比赛内容：限时“抢购” （上午10:00-13:00；下午14:00-17:00，半点1次，每天6次） 报名方法：现场报名 奖项设置：大礼包 参与方法：在大厅圈出一定平米数的空间，将参与活动商户的商品的样品陈列在其中。现场报名即可参加，参与者要在规定的时间内（视场地大小而定，如30s）、规定的价格内（如10000）挑选物品，谁挑选的物品的合计价格和规定的价格（所有商品的价格，以店内实际售价为准）最接近即为获胜，获胜方可获得高额度代金券供其在指定的商户内进行消费。;比赛内容：模拟互动游戏 报名方法：随机参与 奖项设置：大礼包或小数码礼品 参与方法：现场报名即参加，参与者通过电脑、ipad、PSP等（由参与活动的商户提供）设备参与小型游戏的比赛，获胜一方可获得小型数码产品