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河南大学××届本科毕业论文 论商业化配音 如何走向成熟 论文作者姓名： 耿 亢 作 者 学 号： 所 在 学 院： 所 学 专 业： 播音与主持 导师姓名职称： 教 授 论文完成时间： 5月 论商业化配音如何走向成熟 播音与主持专业 耿亢 学号： 摘 要：伴随着中国广播电视传媒的发展，中国的配音产业也在逐渐发展壮大。配音走向了商业化。①商业化的明显特征在于目的性，但是并不是说这类配音属纯粹的商业化，商业化同样可以融入艺术。正如配音，配音本身就是一种语言的艺术。商业配音是为达到某种商业目而进行的配音，可以提升商业的水准和产品的高雅层次。要在商业时代推广产品和声音，就得走进受众心理，而不是凌驾于受众之上。对于服务的受众，收视频率和对产品的认可程度直接决定了该产品的市场推广是否成功。本论文将首先介绍配音，再介绍配音在商业中的具体运用，最后解析商业化配音中出现的问题及其解决之道。 　　 关键词：配音; 商业化语言; 语言气质 一 商业配音概况 自从有了广播电视和电影就有了广告配音、专题片配音、纪录片配音和影视配音。依托科学技术的发展。我国的配音事业也在以惊人的速度发展。但是不得不承认我国的商业配音与日本和欧美发达国家的配音产业相比有很大的差距。就是与临近的港台也存在着一定的差距，在大陆还在以“大力丸”式的朗诵方式叫卖“长城电器 电器长城”的启蒙阶段的时候，港台早已经步入了“滴滴香浓 意犹未尽”的“说辞解义”时代。无处不商业，无处不商业化，配音在步入商业化。② 　 （一）解读商业化 商业化是指以生产某种产品为手段，以营利为主要目的的行为。③所谓的商业化是相对艺术化而言的，艺术可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西，而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的，只不过艺术化可以有非常独特的表现方式，可以不被大众所接受，而商业主要是让大众能接受并明白，从而达到推销的目的，当然商业和艺术一般都是结合起来的，只不过侧重不同。 既然商业可以与艺术结合，那么电视配音这门艺术与商业的结合，就是我们所提到的商业化配音或者说是配音的商业化运作。 （二）解读电视配音 电视配音属话筒前的语言艺术范畴，可以自己根据理解去设计语调和节奏；配音要求配音演员绝对忠实于原片要表达的真是意图、同时用心揣摩原稿需要表达的主旨，但是配音演员在进行配音的时候受到原片要求形象、年龄、性格、社会地位、生活遭遇、嗓音条件等诸多因素的诸多限制，不允许配音员超越原片自由发挥，另立形象。又要求配音演员根据片子所提供的所有特征，去深刻地理解、体验感情，然后调动演员本身的声音、语言的可塑性和创造性去表达创造者的意图，使经过配音的片中事物更丰满、更富有立体感。④ 既然配音是为某种商业意图服务，为达到某种目的进行的配音，那么商业服务的人群就要求精准定位，针对某个特定的人群，利用某种符合产品特色的声音进行解读，这样的产品才能走进受众的心里。 二：电视配音的商业化运作 （一）电视配音的艺术性与商业性相融合 我们所提到的电视商业配音可以归结为 “商业语言”的播报和解读，电视中简单的几句商业配音。有可能救活一个企业，也有可能成就一个品牌。越是“商业”的，就越要带有“艺术性”，配音是一种高雅的艺术，它可以“阳春白雪” 也可以“下里巴人”。而成功的“商业运营”也同样是一门“完美的艺术”。 我们懂得现在很多电视台将配音节目甚至整个节目的制作都外包给影视传媒公司，电台电视台只负责播出，这样的配音使电视台的传统配音走向了新型的发展模式，在市场化的竞争中无形的提高了配音质量和水平。 这里之所以将“商业配音”确立为一个独立的配音种类，是为了区别于其他传统形式的配音，从而更加分明的了解和掌握诸如广告，专题，片花等带有明显商业用途的配音。 “商业电视配音”是在有限时间内，在荧幕上呈现给人以深刻印象的，有创意，有魅力，有个性，有特点，有气质的，为达到其商业目的个性化配音。⑤ 但是，往往一提到“商业”二字，多少带有那么一点儿让人烦感的“推销”“强加”“夸大”或“老王卖瓜”?甚至是“虚假”的意味。但这些负面的评判又是不可能避讳的。一段上乘的“商业配音”，从一开始，就会有意的淡化和掩藏这些负面的信息，以“亲和”“含蓄”“振奋”“真诚”或“时尚”“炫酷”的语言方式，婉转和巧妙的表达一个立场和推广一项产品，从而达到其营销的商业目的。商业配音就是要满足客户，为广告商或是栏目组赢得更大的市场。 （二）电视购物配音也是商业化背景下的一种独特的配音形式 一切事物的形成都有