牙膏购买使用习惯调研报告[范文模板].docVIP

第  PAGE 11 页 共  NUMPAGES 11 页 牙膏购买使用习惯调研报告 1、几乎所有的消费者每天至少刷牙2次，早晚刷牙已经是一种习惯。另外，有一成多的消费者每天至少刷牙3次。 2、几乎所有的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中，近半数的消费者每月至少购买1次牙膏。 3、牙膏品牌是消费者最为看中的选购因素。 4、薄荷香型牙膏，美白牙膏分别为消费者购买较多的牙膏香型和功能类型。 品牌方面，佳洁士在品牌知名度、最常使用、下次购买率、推荐率等方面均处于领先地位，其次是黑人牙膏。 调查时间： 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：18-60岁，最近1个月购买过牙膏的消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本760份。 调查结果 您平时购买牙膏的频率是怎么样的？（单选） 96%的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中，49%的消费者每月至少购买1次牙膏。 请问您平时刷牙的频率是怎么样的？（单选） 96%的消费者每天至少刷牙2次，其中12%的消费者每天至少刷牙3次。 请问您平均每次刷牙的时间有多长？（单选） 88%的消费者每次刷牙时间为3分钟以内，其中用时1-2分钟的消费者占比有48%。值得一提的是，12%的消费者每次刷牙用时在3分钟以上。 请问您通常是在哪里购买牙膏的呢？（单选） 线下是消费者购买牙膏的主要渠道。其中，68%的消费者在大卖场/超级市场购买牙膏，在普通超市购买牙膏的消费者有22%。 请问您平时在选购牙膏时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 除牙膏本身的特性外，在选择牙膏时，品牌、口碑是消费者主要看中的方面。其次是价格。 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 除牙膏本身的特性外，在选择牙膏时，品牌是消费者最为看中的方面。其次是口碑。 请问您通常购买什么功能特性的牙膏？（限选2项） 针对消费者购买的功能特性牙膏，美白的购买率最高，其次是牙龈护理和抗敏感。 请问您通常购买什么香型的牙膏？（单选） 34%的消费者购买薄荷香型牙膏，其次是清爽香型为18%、果味15%和留兰香型11%。 请问您通常购买什么价位的牙膏（单价）？（单选） 59%的消费者购买单价5-15元的牙膏。 请问当提到牙膏时，您首先想到哪个品牌？（单选） 提及牙膏，46%的消费者首先想到佳洁士的牙膏，其次是黑人，有18%的提及率。 请选出所有您知道的牙膏品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 针对主要牙膏品牌知名度，上述各品牌均有较高的知名度，佳洁士位居第一为96%，黑人为88%，中华85%，高露洁72%，舒适达68%，云南白药66%，冷酸灵60%。 请问您平时经常使用哪些品牌的牙膏？（可多选） 针对平时经常使用的牙膏品牌，佳洁士是提及最高的牙膏品牌，其次是黑人、中华和高露洁。 请问您最常使用哪个品牌的牙膏？（单选） 针对消费者最常使用的牙膏品牌，42%的消费者使用佳洁士，19%的消费者最经常使用黑人牙膏，其它各品牌使用率均在10%以下。 下次购买牙膏，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 提及消费者下次考虑购买的牙膏品牌，佳洁士以36%的比例位于首位，黑人以17%的比例位居第二，云南白药11%，其余各品牌均在10%以下。 如果您的家???或朋友需要您推荐一款牙膏，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 提及消费者会向亲朋好友推荐的牙膏品牌，佳洁士以39%的比例位于首位，黑人以18%的比例位居第二，云南白药位居第三为11%，其余各品牌均在10%以下。 请问您平时主要通过什么渠道了解牙膏的相关信息？（限选3项） 电视广告是消费者了解牙膏相关产品信息的主要渠道，其次是卖场货架实物查看。