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服装品牌与运作(第一章)
讲 授 人：雷杨
授课对象：14服设34
总 课 时：54课时;CONTENTS;章/课时;新课导入：
;;What is it?;品牌的价值又是如何产生的？;1.1 品牌的涵义;市场认知;1.1.3 服装品牌
;1.1.4 品牌服装
;JUST NATURELLY
BY YOURSELF;1.1.5 品牌形象
;Broadcast:播;产品形象;宣传形象;卖场形象;服务形象;1.2 品牌的分类;PRADA
;副牌——MIU MIU;
在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。
;休闲品牌：
以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同一个卖场内销售。
;1.2.2 以风格分类;1962年11月22日Jacqueline Kennedy穿着Chanel套装，肯尼迪遇刺
这著名的粉红套装将永远刻入美国的历史意识，成为美国历史上传奇性的服装。杰奎琳 . 肯尼迪是一个时装偶像，而这身套装是她所有服装当中最多参照最多回顾的一套，成为她的标志。
;Coco Chanel 历久不衰的魅力;个案研究:香奈儿;;前卫品牌：
;乡村品牌：
;1.2.3 以性别年龄分类;男装品牌：
男式服装品牌的总称。男装品牌在数量上不如女装品牌多。
;女装品牌：
女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。
;童装品牌：
;少女品牌：
以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中，少女品牌的适应年龄层比习惯上的少女年龄层更宽。
;;妇人品牌：
以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。此类服装在女装品牌中所占比例不大。
;1.2.4 以价格分类;高档品牌：
以产品构成要素的高标准而组合的品牌。
;中档品牌：
以产品构成要素一般标准组合的品牌。
;低档品牌：
以产品构成要素的低标准而组合的品牌。
;;;;;代理品牌：
以代理形式为主要销售手段的品牌。选定有市场空间的品牌，采用代理方式销售，通常是异地代理。
;国资品牌：
以国有资本组成企业所推出的品牌。
外资品牌：
以外商资本组成企业所推出的品牌。
合资品牌：
以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。
;民营品牌：
以国内个人或民间资本组成企??所推出的品牌。
进口品牌：
在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口品牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外注册品牌。
;课后作业
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