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电子阅读：媒体竞争新空间  PAGE 12 电子阅读：媒体竞争新天地 偶正涛、张璐、朱志刚 摘 要： “电子阅读”是电子显示、网络化传输和随时随地获取阅读资源的现代化阅读手段。 随着电子墨水和3G无线网络技术的成熟，以及产业化，商业化运作模式的成功探索，电子阅读产业迅速发展起来。到2008年，其市场份额在美国接近传统阅读行业；在中国已是传统阅读行业市场的两倍以上。无论中外，公认“电子阅读”将带来新闻出版业的“革命”。 “电子阅读”产业（或称“平台”），包括网络自助出版、内容电子化加工、内容销售与传输、终端生产等环节。全球最大的网络书店亚马逊公司开创了美国电子阅读模式，在中国，具有中国特色的电子阅读产业模式在探索中形成。其中新华社主导，国内电信技术三大巨头之一的大唐电信和世界顶级终端制造企业共同参与的 “新华频媒电子阅读平台”，是我国唯一一个在2010年初投入运行的全产业链条，新华社第一个自主知识产权、自主品牌、具有国际领先技术指标的类纸电子阅读终端将推向市场。 随着电子阅读健康性解决和“纸张替代”开始，阅读电子化的低成本、便捷、打破时间隔阂和海量传播等优势凸显出来。美国先驱企业和中国的运营测算都表明，内容传播成本下降和用户阅读成本均下降三分之二以上。《纽约时报》等传统报刊开始向电子阅读用户发行，《哈利波特》等流行书新型电子阅读发行渠道超越了传统渠道。美国加州等开始用类纸电子阅读器替代中小学教材。以内采集容制作与传播的为生产经营核心的新闻出版业，竞争全面进入到电子阅读新天地。 关键词：电子阅读、”类纸电子显示技术”、媒体竞争、“新华频媒”电子阅读 1 “阅读”即将发生历史转折的基础 显示电子化，内容资源传播与获取网络化，加上社会休闲化，是传统“阅读”实现历史转折的基础。 1.1 显示的电子化 人类获取知识的方式有很多，视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。其中人类通过视觉获取的知识占到知识总量的90%以，这是有从心理学研究以来，几乎没有改变过的规律。 随着电子技术的发展，有100年历史的电子显示逐步成为服务人类视觉的主角，是我们获取信息的主要传播媒介。当今社会，显示的电子化和屏幕阅读已成为不可抵挡的趋势，在我们周围，形形色色的电子显示屏随处可见。我们在地铁、写字楼内、候机大厅的碎片时间里快速获取有用的信息片段，我们在办公室里，一上班就打开电脑，开始一天的“屏幕阅读之旅”。回到家中，我们会不自觉的打开电视，依然面对屏幕，获取我们想要的知识。 1.2 信息传播的网络化 互联网的飞速发展使信息传播网络化成为必然。21世纪最重要的技术发展是以计算机和远程通信技术为基础的信息网络建设。信息的采集、传输、处理和分发都有赖于计算机和网络。网络成了承载信息传播原动力的主要载体。一个无网难交流、无网难发展、无网难强大的时代正在到来。 而且，无线通讯技术的发展与普及，特别是第三代无线通讯的普及，使无线网络实现了“宽带化”（静止状态化的2M传输速率）。这样，互联网真正做到“随时随地”，为大众普遍服务提供了前提条件。 1.3 社会的休闲化 工业化和信息化带来人类生产率的大幅度提高，人类生存的休闲状态比重也相应大幅度提高。 休闲，又称闲暇，是生命个体摆脱外界的束缚而处于一种相对自由状态下迫求幸福、身心愉悦和自我发展的内心体验与行为方式的总和。 随着社会的发展，民主、法制的完善，人们越来越多的从繁杂的劳动中解脱出来，属于自己的休闲娱乐时间越来越多。 1、从劳动制度看，闲暇时间占全部生活时间的三分之一 1995年以后，全年平均休假增加到114到125天。每年按照52周计，假定都实行周休两日，这样共休息104天。再加上节假日的“五一”、“十一”、元旦、春节共有10天(女性加“三八”妇女节为11天)，根据调查，每年带工资休假平均为10天。另外，在一生中，假定一生只生一个孩子，女性产假为半年。从劳动制度看，休假天数占全年时间的三分之一。 2、从居民实际时间分配看，周平均每日闲暇时间已经超过工作时间 调查显示，北京市居民周平均闲暇时间为5小时45分钟，而工作时间为5小时1分钟，闲暇时间超过工作时间44分钟。 1.4 结论 科技改变了一切，有超过5000年历史的“阅读”，必然在被改变。类在科技高速发展的今天，显示的电子化和传播的网络化以及社会的休闲化。使得以数字内容为基础的电子阅读成为人们经常使用的阅读方式，而互联网又推进了电子阅读的普及。电子阅读器作为一种新型的内容载体和阅读工具，正逐渐被人们所认识，并引起人们的重视。 可以预期，新型电子阅读器为读者带来全新的阅读体验，并将拥抱数字出版，迎接数字出版的春天。 2 迅速崛起的“纸张替代”产业 ，尽管电子技术和电子显示已极为发达，在报刊图书为主体的阅读领域尚未登堂入室。尤其在人类学习的基础资源图书方面，2