五谷王月饼媒介策划.ppt

五谷王月饼 媒介策划 ; 内容; 目标受众;;;;;;;; 媒介目标; 月饼销售月期分布 ; 月饼销售日期的分布; 购买月饼的决策地点; 月饼的购买地点; 小结; 月饼销售特性分析; 月饼销售特性分析; 目标人群接触最多的媒介为：电视、户外和报纸媒介， 三者的区别不是很大，电视媒介覆盖面最好，但其千人成本过于昂贵。;过去一周看到的户外广告类型 ;投放策略—媒体组合策略; 媒介选择策略; 媒介组合的必要性;高覆盖率 目标受众分散，公交广告媒体的高覆盖，为广告提供非常理想的到达率，是提高品牌知名度良好的媒体。 记忆效果理性 相同路线反复多次的来回运行，广告信息与受众高频率的接触，是保证记忆效果的理想媒介?? 利于终端促销 发挥在途媒体的优势， 离终端卖场的接近性起到很好的终端促销作用。 低廉的广告信息传递成本。 在相同的广告费用下，获得对庞大的目标群体的覆盖。;媒介选择; ;67%的消费者购买月饼品牌的决策地点是在终端销售地点。 月饼的同质化严重。销售地点，消费者在犹豫选购众多无太大差异的月饼品牌时侯，有广告的刺激对消费者的最终购买决策的影响作用十分显著。 公交广告和报纸广告作用在于为月饼的销售作前期的铺垫、预热。而在销售地点的售点广告则对前期投放的广告起到提醒的作用，强化了广告记忆效果，促进最终的购买行为。;投放方案的对比; 广告投放时间策略; 广告投放时间策略; 报纸的投放策略; 报纸的投放策略; 报纸的投放策略—— 报纸的选择; 报纸的投放策略; 鉴于终端卖场液晶电视广告主要责任是刺激受众最终的购买，而不需要承担提升知名度广告职责。故而在月饼的销售高峰期投放一周售点液晶电视广告，达到最大的广告收益并节约广告资源。 ; 报纸的投放策略—— 报纸的选择; 总结 ; 媒介规格和价格表; 广告排期表;THANKS