2010年09月16日巢湖市凤鸣花园整合推广策划二次报告.ppt

凤鸣花园整合推广策划二次报告 杭州博思堂 2010.09.16;﹃第一章 ﹄ 前次竞标报告双方达成的共识;项目界定;﹃第二章 ﹄ 博思堂对于目标的理解;成为巢湖市场高端楼盘的价值地标和品质地标；;﹃第三章 ﹄ 博思堂给出的解决方案;﹃第三章 · 第一节﹄ 本体研究 项目价值是否支持？ ;位于巢湖新老城区交汇处，未来城市中心;﹃第三章 · 第二节﹄ 市场研究 价格壁垒如何突破？ ;市场研究;市场研究;市场研究;巢湖房地产业起步较晚，最近几年飞速发展，房价上扬速度较快;﹃第三章 · 第三节﹄ 客户研究 价格壁垒如何突破？ ;客户研究;客户研究;客户研究;客户研究;客户研究;客户研究;客户研究;客户界定：高端价位的楼盘在市场上存在客户群体和购买潜力，是否能够突破价格壁垒的关键在于能否找到营销推广的突破口，能否与目标客群产生心理共鸣。;﹃第三章 · 第四节﹄ 项目推广策略 项目形象如何打造？ ;项目推广策略;——项目定位语原则;——项目定位语原则;——项目定位语原则;——项目定位语;——项目价值体系;——项目广告语;——项目形象表现;——项目价值表现;——项目价值表现;——项目价值表现;——项目价值表现;﹃第三章 · 第五节﹄ 品牌策略 锦天品牌起势良机何在？ 品牌文化如何导入？;品牌策略;——品牌形象表现;﹃第三章 · 第六节﹄ 整合推广阶段计划 ;整合推广阶段计划;第一阶段：亮 相（企业品牌+项目品牌）;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;企业品牌推广;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;;整合推广阶段计划;项目品牌推广;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;;第二阶段：开盘;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;项目活动营销;整合推广阶段计??;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;整合推广阶段计划;;;感谢聆听 ！ 杭州博思堂 2010.09.16