IPTV新闻标题的特点与制作.docVIP

PAGE  PAGE 12 IPTV新闻标题的特点与制作 　　IPTV,一般称之为网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV是正在成长壮大中的新媒体,它的最大特点是观众不再是被动地收看电视的内容,而是可以主动选择点播自己感兴趣的节目。由此,它的运行方式、操作技巧等等都出现新的特点,需要我们从理论上加以研究,在实践中加以完善。本文尝试对IPTV新闻标题制作的特点及技巧加以梳理,与各位同仁探讨。 　　IPTV新闻标题的特点 　　 　　有人说21世纪是眼球经济的时代。这跟多媒体的迅猛发展,信息的超量爆炸有极大的关系。过去所说的“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了,再好的产品如果不去吆喝也不会有人知道,或你吆喝的声音太小也会被大量的信息所淹没。对于媒体来说,就是要特别重视标题的制作。标题的好坏,直接影响读者的阅读率和收视率。好的标题让人过目难忘,可以大大强化报道的传播效应。去年新中国成立60周年的时候,外国媒体在报道国庆阅兵时用了一个非常生动形象的比喻:《世界上最大的“生日派对”》,形象幽默,一下子让我记住了。国内《南方周末》的专题报道的标题是《可以回顾,不能回头》,这是一个非常有内涵深度的标题。在一版还有一个评论的标题:《让每一个中国人都站起来》,着眼于中国的现实和发展,不是一般应景式地唱“祝你生日快乐”,而是有思想深度,令人回味。 　　对于IPTV来说,同样需要重视新闻标题的制作,但是与其他媒体形态相比,它在标题制作上又有种种特点: 　　IPTV新闻标题与报纸新闻标题的区别―― 　　1.报纸新闻标题与版面同时呈现在读者面前,读者可以从整体上浏览报道,以决定读还是不读;IPTV新闻标题只能靠文字吸引读者点击。 　　2.报纸新闻标题形式比较复杂,它可以是一行题,也可以复杂到用三行题:引题、主题、副题,较长的重要的报道和文章还可以加提要;IPTV新闻标题因屏幕空间限制,一般只能容纳一行题,最大容量13个字左右。 　　IPTV新闻标题与普通电视新闻标题的区别―― 　　1.普通电视新闻的标题与屏幕画面是同时呈现的,新闻标题主要在导播时发挥作用,在播放时则显得无足轻重;IPTV新闻呈现给观众的只有文字标题,观众通过阅读文字标题,再决定是否收看视频。 　　2.普通电视是不收费的,而IPTV是按年度向用户收费的,新闻标题的质量显得更为重要。 　　3.普通电视新闻是按顺序连续播放的,而IPTV新闻是用户自主选择的,新闻标题在影响受众选择上的导向作用更明显。 　　IPTV新闻标题与网络新闻标题的区别―― 　　1.网络新闻标题字数可以比较长,最长的可以达到24个字,重要新闻也可以用提要进一步加以说明;IPTV新闻标题长度受到更大的限制。 　　2.目前大型的门户和新闻网站还没有启动阅读收费机制,因此点击率对它们还不会造成很大的压力;IPTV是收费电视,新闻节目对观众的吸引力直接影响到用户市场的拓展。 　　因此,可以说IPTV新闻标题的要求在目前诸多的媒体中是最高的,难在―― 　　它必须单纯靠文字信息吸引读者点击; 　　因屏幕空间有限,标题的字数受到严格限制; 　　因是收费电视,受众对新闻价值的要求更高,对标题的制作要求也更高。 　　 　　IPTV新闻标题制作的一些技巧 　　 　　制作好IPTV新闻标题,当然需要编辑具备一般的新闻标题制作的种种素养,比如要有较强的新闻敏感和识别能力,要有比较高的文字功底、人文素养等。结合IPTV的媒介特点,也有一些规律性的技巧值得注意把握,这里通过一些实例作一简单说明。 　　1.精炼、精确 　　精炼是要求不能超过屏幕所能容许的字数,即最长不超过13个字,必须在限定的字数内把内容表述清楚。 　　精确是在限定的字数内把新闻内容的精髓、最精彩之处让读者一目了然。标题不能为了吸引人夸大新闻事实,当然更不能虚构。但也不能单纯因为字数限制,给人以残缺的感觉。 　　比如这样一条标题: 　　英国也过中国年 　　查尔斯王子唐人街看舞龙 　　这是某报2000年2月9日刊登的一条新闻。这个标题除了字数多,最大的问题是标题不够准确,与事实不符。不能因为查尔斯看舞龙,就判断英国人也过中国年。 　　我们试把它改成一条IPTV电视新闻标题―― 　　a查尔斯王子过中国年 　　b查尔斯王子唐人街看舞龙 　　c春节:查尔斯王子唐人街看舞龙 　　在这三个标题中,哪一个标题更精确呢我认为是c,不过这个标题虽然最精确,但字数超了。我们想办法再精炼一下,不妨删去“王子”两个字,定稿为《春节:查尔斯唐人街看舞龙》。 　　再看一条标题: 　　喝,喝,喝,各局各乡镇都得喝 　　汉