“有偿新闻”报道手法种种.docVIP

PAGE  PAGE 4 “有偿新闻”报道手法种种 　　“有偿新闻”也叫“软广告”，是指某些企业单位或经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体中上镜头、占版面、出声音等，以新闻报道的形式为自己做宣传，而给予记者或编辑以物质利益的行为。如今，由于媒体对“有偿新闻”的把关越来越严，一般记者要出稿很困难，于是有些记者就在报道“有偿新闻”的手法上进行种种“创新”，以蒙混过关。其形式五花八门，做法越来越隐秘，手段越来越高明。但无论这些“有偿新闻”如何改头换面，巧妙伪装，只要我们仔细加以分辨，还是可以从中找出一些“蛛丝马迹”来。以下笔者对几种“有偿新闻”的报道手法作一介绍。 　　一、迂回战术。就是记者要宣传某一企业或产品，不单刀直入，而是绕一个大圈子，先说其他的事情，再转过弯来说“要说的事”。例如某地有一个规模很小的个体甲鱼养殖户，养殖了部分野生甲鱼，并开了个小型门市部，但问津者很少。做广告花不起钱，结果他找到了某电视台的记者。这位记者为了让片子过关，推出了题为《我市水产养殖结构亟待调整》这样一条新闻片。片子的开头是主持人在一家大型农贸市场出镜,“各位观众，我现在是在我市最大的农贸市场，记者看到，这里众多的甲鱼摊位前顾客稀少，门可罗雀”，随后主持人采访了几位摊主，摊主说：“因为我们的甲鱼是温室养殖的，来买的人很少，30元1公斤还无人要。”接着画面上是一个水产养殖场的大全景，解说词是：“目前我市甲鱼养殖总面积已达××亩，出现了供过于求的局面，因此，水产养殖结构亟待调整”。下面就进入“正题”了：“位于我市某某县某某乡某某村的某某某，最近养殖的野生甲鱼一投放市场，虽然价格高达每公斤140元，但却仍然出现了供不应求的局面”，这时的画面是该养殖户的养殖点、门市部的位置，及一大群来购买野生甲鱼的“消费者”（不排除是“托儿”）。该养殖户还面对着电视镜头，作了一番篇幅较长的自我介绍。这样，这位个体甲鱼养殖户虽然没做广告，但宣传效果已经达到了。 　　二、以贬诱人。就是记者从那些迫切需要宣传介绍的企业或商家的一些无关紧要的小事入手，进行形式上的批评，从而来提高该企业或商家的知名度。如某地有一家酒店开业后生意清淡，店家又拿不出巨额广告费来作宣传，于是就请来了一些传媒界的朋友“策划”。终于，传媒界的朋友找到了宣传的切入点，对该酒店内的一幅油画进行“炒作”。这幅油画是一只手掌上坐着一个半裸的女人。当地的媒体就对这幅油画进行了批评，说位于某市什么路几号一家新开业的酒店里有一幅油画内容不健康，有“玩女人于股掌之中”的意思，一些受众不知其中奥妙，还七嘴八舌地参与了讨论。可笑的是全国有不少晚报还对这条“新闻”进行了转载，从而使这家规模不大的酒店知名度大大提高。媒体批评的不是这家酒店的餐饮、住宿和服务质量，只是对一幅油画进行了所谓的“批评”，真正起到了“小骂帮大忙”的效果。在一段时间里，许多市内外的游客和顾客都来到该酒店看这幅油画，从而使该酒店的餐饮和住宿非常红火，效果比做广告还要强好几倍。 　　三、小头戴帽。记者对“一厂一品”的宣传，如果太直露，明眼人一看就知道，稿件也比较难发出去。怎么办？只有来个小头戴大帽，就是把微观题材戴一顶“帽子”，使其在形式上让人看起来好像是宏观题材。例如，有一家个体小厂要作宣传，就给它带上一顶行业的帽子或地域的帽子。像一家做衬衫的小厂，在宣传时记者不会直接说这家厂的产品质量如何好、如何畅销，往往会以“某某县衬衫生产行业形成规模”或“某某镇村级经济红红火火”等形式进行报道。稿件的开头特别是导语会采用一些全县或全镇性的宏观数据，接下来就全是这家小厂的生产情况介绍和产品介绍；而电视画面则完全是该厂的镜头，外加该厂厂长或经理、车间主任、销售科长之类的同期声采访。还有一种比较常见的做法是，把两家需要宣传的企业凑在一起，再戴上一顶“帽子”。如果行业不同，则更好，使人在画面上看起来更像宏观报道。以戴帽子的形式搞“有偿新闻”，表面上看起来好像是宏观报道，实际上里面全是宣传“一厂一品”的内容，只不过是欺蒙受众罢了。 　　四、“穴头”牵线。现在，业内人士都知道，搞“有偿新闻”这一行中还出现了“穴头”。这些“穴头”一般也是媒体从业人员，当他获知某家企业或某种产品需要作宣传时，就会主动找上门去游说，说什么如果做广告要花多少钱，还不如搞新闻报道，花钱既少，效果又好。“穴头”通过与厂家或商家的“谈判???，要求对方出多少钱，由这名“穴头”负责哪一级别的报社、电台、电视台的记者前来报道；在乐于此道的记者中，这名“穴头”又成了“召集人”，由其负责通知各家媒体的记者某月某日到某地集中参加“集体采访”。至于稿件怎么发，角度怎么挖，“穴头”会根据各媒体的不同特点，与记者商量。事毕，参与的记者都会得到一个“红包”。而“穴头”由于动脑筋和出力最多