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?才招聘内容营销指南
利?内容提升雇主品牌五步法
03 引言
04 第一步: 内容规划
07 第二步: 内容制作
17 第三步: 内容分享
目录
22 第四步: 扩大影响
25 第五步: 衡量调整
28 总结
29 作者简介
人才招聘内容营销指南 2
简介
对营销人员而言，内容就是王道。 在社交媒体盛行的时代，营销人员越来越
像出版商一样，要创作寓营销于娱乐、融入新知的内容，而不能单单宣传产品。
招聘负责人也开始利用内容营销的价值。 优质的内容能够让企业与候选人建
立关系，提升雇主品牌形象。 向候选人提供帮助其职业发展的信息，从而让
候选人建立对贵公司的信任及好感。 这将提升人才招聘的效率: 良好的雇主品
牌可降低 50% 的人均招聘成本，降低 28% 的离职率。
什么是雇主品牌？
优质的人才招聘内容营销具有以下特点: 雇主品牌是企业品牌的体现，具有高
度社交化和完全公开化的特点。雇主
■ 接地气：优质的内容不是哗众取宠的商业广告。内容营销有如细水长流，
品牌融合了前任、现任及潜在员工对
以潜移默化的方式打动候选人的心。
公司的看法、体验及公开评价。
■ 以候选人为中心: 您分享的内容应给目标人群带来价值，为他们提供有用信
息， 而不应只是对品牌的单向宣传。
■ 真实反映企业:
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