第七讲_产品策略.ppt

第七讲　产品策略;　 　产品组合 　产品生命周期 　新产品开发 品牌与包装;第一节 产品组合策略;一 产品整体概念（Product Concept);产品整体的层次;二 产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;工业用品（产业用品）的分类;三 产品组合;(一)产品组合及其相关概念;PG公司的产品组合;产品组合;联想集团产品组合;数码产品及选件 ;(二)优化产品组合;(三)产品组合决策;(三)产品组合决策;第二节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分;时尚产品的生命周期曲线与特点;三、PLC各阶段的特征;四、 PLC各阶段的营销策略;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;第三节 新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的程序;三、新产品的采用与扩散;购买行为与市场扩散——罗杰斯模式