第七章 服装的流行与传播.ppt

服装社会心理学;本章主要内容;章 节 结 构; 第一节 流行及其特征;什么是流行?; 有一些社会现象看似与一般流行或时尚类似而实际有所区别，如时髦、摩登、时狂等。 时髦流行于社会上层极少数人，以极端新奇的方式出现，时间很短 。 摩登也属于社会上层的流行现象，是比一般流行更优美一些的行为方式和表现方式 。 时狂则是流行于社会下层的尘俗现象，表现得更剧烈更短暂。 ;流行的特征;（1）新奇性;（2）短暂性;（3）普及性;（4）周期性;总之，新奇性是流行的本质特征，是人们求新、求变心理的直接反映。 短暂性和周期性反映了流行的时间特征，是人们求新、求变心理的必然结果。 普及性反映了流行的空间特征，是人们趋同和从众心理的外在表现。 ;流行的类型;（1）偶发型流行 ;（2）象征型流行 ;（3）引导型流行 ;按流行的周期和演变的结果可分为—— 稳定性流行 一过性流行 反复性流行 交替性流行;（1）稳定性流行 ;（2）一过性流行 ;（3）反复性流行 ;西洋服装史中妇女对裙撑和紧身胸衣的几度依赖和摈弃充分说明了流行的反复性。 ;（4）交替性流行 ;第二节 服装流行的 心理机制 与动机 ;服装流行中的个性与从众 ;首先，流行的产生是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。 沙莲香指出：流行中的个性追求、自我表现是流行的个人机能，它试图通过标新