第二讲 影视广告的制作与管理.ppt

第二章 影视广告的制作与管理;一.影视广告基本概念 1.定义 （Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 集音乐、声音、动画和影像于一体的广告形式。;2. 类型;B 特约广告 由广告客户与刊播媒体特约的广告。广告客户可以优先选择在规定的时间里播出广告。 ;;《中国好声音》一到三季加多宝冠名广告费分别为6000万元、2亿元和2.5亿元 总决赛插播广告第一季116万，第二季10条15秒广告总共3000多万，其中单条最高达到380万；第三季（非总决赛）15秒广告起拍价单次36万和46万;;植入形式： ;② 场景植入 　即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。;案例：东阿阿胶与古装剧 在《甄嬛传》的时候，不止温太医说，太后、各宫小主、宫女口中也念叨了不下十次。 在《女医明妃传》里，该阿胶又现身了。贺寿送上十两方能显出贺礼有档次；看病补血更是需要，一般人买不起，还需用元宝才买得到。刘诗诗饰演的允贤为人治病时开出的药方，“东阿阿胶”直接出现在荧幕上，还有镜头对着印有该品牌名字阿胶的巨大特写。 对于这个广告的植入，剧方认了。该剧负责宣传的工作人员对商报记者表示：“这是我们这部剧里唯一的植入。”;《甄嬛传》中的植入;③ 剧情植入 为产品专门设计剧情桥段和专场戏