蒙特勒尔健康抗衰老的管理疗养中心.doc

蒙特勒尔健康抗衰老管理疗养中心 策划、营销、管理模块 一、蒙特勒尔健康抗衰老管理疗养中心市场调查研究 （一）消费者市场调研 1、消费者对产品、抗衰老服务项目的总体接受程度调研； 2、产品、抗衰老服务项目（检测、排毒管理、活细胞治疗等）的概念、认知。产 品、服务名称及传播口语、口号调研 3、产品、抗衰老服务的消费目的调研； 4、产品、抗衰老服务的消费心理调研； 5、产品、抗衰老服务的消费趋势调研； 6、产品、抗衰老服务与同类竞品相比优点与不足调研； 7、消费者对产品、抗衰老服务的个性化需求是什么； 8、产品、抗衰老服务的品牌定位调研； 9、产品、抗衰老服务的目标市场调研； 10、产品、抗衰老服务的核心利益价值点调研； 11、产品、抗衰老服务的系列卖点调研； 12、产品、抗衰老服务价格定位调研； 13、产品、抗衰老服务的营销模式调研； 14、产品、抗衰老服务适合的传播方式调研； （二）竞争对手及同行市场调研 1、品牌定位； 2、产品类别； 3、产品定位； 4、目标市场； 5、各类产品的价格； 6、产品卖点； 7、市场区域； 8、市场进入策略； 9、广告策略； 10、促销、公关策略； 11、营销模式； 12、销售状况； 13、企业的发展动态等。 二、蒙特勒尔健康抗衰老管理疗养中心经营诊断 1、品牌策略诊断； 2、营销策略诊断； 3、目标市场诊断； 4、市场定位诊断； 5、产品策略诊断； 6、价格策略诊断； 7、销售渠道诊断； 8、广告策略诊断； 9、促销方式诊断； 10、销售管理体系诊断。 三、蒙特勒尔健康抗衰老管理疗养中心品牌整合营销策划体系 1、品牌识别：（1）品牌状况； （2）竞争态势； （3）消费需求； （4）项目位置； （5）品牌问题； （6）市场机会； （7）品牌目标。 2、品牌战略：（1）品牌名称； （2）品牌标识； （3）品牌框架； （4）品牌定位； （5）品牌核心价值；（6）品牌利益点； （7）品牌个性。 3、品牌策略：（1）品牌建立； （2）品牌结构； （3）品牌差异化； （4）品牌提升； （5）品牌延伸； （6）副品牌； （7）品牌壁垒； （8）品牌远景。 4、品牌传播：（1）传播目标； （2）传播概念； （3）品牌口号； （4）传播方式； （5）媒体组合； （6）传播检测。 5、品牌整合：合理规划品牌之间的关系、作用和职能 A.企业品牌与产品品牌之间的关系； B.产品品牌与产品品牌之间的关系。 6、品牌管理：（1）品牌手册； （2）统一识别； （3）品牌实施； （4）品牌检测； （5）品牌维护； （6）效果评估。 四、蒙特勒尔健康抗衰老管理疗养中心产品市场整合营销策划体系 1、市场策略规划：（1）市场状况；（2）消费需求；（3）竞争状况； （4）本项目现状；（5）存在的问题及原因； （6）市场机会；（7）市场策略。 2、产品服务线规划：（1）品类架构； （2）目标市场； （3）产品定位； （4）价格定位； （5）产品形态； （6）产品包装；