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诺基亚Lumia920市场营销策划 学校： 班级： 姓名： 学号： 目录 前 言 2 1 企业简介 2  HYPERLINK \l _Toc343781663 2 背景分析 3  HYPERLINK \l _Toc343781664 2.1 环境分析 3  HYPERLINK \l _Toc343781665 2.1.1 宏观环境分析 3  HYPERLINK \l _Toc343781666 2.1.2 微观环境分析 4  HYPERLINK \l _Toc343781667 2.2 产品分析 5  HYPERLINK \l _Toc343781668 2.2.1 产品特性分析 5  HYPERLINK \l _Toc343781669 2.2.2 产品形象及产品定位分析 5  HYPERLINK \l _Toc343781670 2.3 消费者分析 6  HYPERLINK \l _Toc343781671 2.3.1 消费者总体消费态势 6  HYPERLINK \l _Toc343781672 2.3.2 现有手机消费者分析 6  HYPERLINK \l _Toc343781673 2.3.3 潜在消费者分析 7  HYPERLINK \l _Toc343781674 2.4 竞争分析 7  HYPERLINK \l _Toc343781675 2.4.1 诺基亚企业竞争对手分析 7  HYPERLINK \l _Toc343781676 2.4.2 诺基亚Lumia920主要竞争对手分析 8  HYPERLINK \l _Toc343781680 3 广告策略 10  HYPERLINK \l _Toc343781681 3.1 广告目标 10  HYPERLINK \l _Toc343781682 3.1.1 短期目标 10  HYPERLINK \l _Toc343781683 3.1.2 长期目标 10  HYPERLINK \l _Toc343781684 3.2 产品定位策略 10  HYPERLINK \l _Toc343781686 3.3 广告媒体策略 10  HYPERLINK \l _Toc343781687 3.4 广告诉求策略 11  HYPERLINK \l _Toc343781681 3.5 广告重点与主题 11  HYPERLINK \l _Toc343781682 3.5.1 广告重点 11  HYPERLINK \l _Toc343781683 3.5.2 广告主题 11  HYPERLINK \l _Toc343781701 4. 其他活动计划 11  HYPERLINK \l _Toc343781702 4.1 促销活动 11  HYPERLINK \l _Toc343781703 4.2 公关活动 12 前言 为曾经 HYPERLINK / 手机行业的巨头， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_211745_list_1.html 诺基亚的一举一动无时无刻都在受到全世界的瞩目，在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_211745_list_1.html 三星 HYPERLINK /cell_phone/index297300.shtml GALAXY NoteⅡ和 HYPERLINK / 苹果iPhone 5等重点 HYPERLINK / 产品上市后，今年最后的期待就是诺基亚Window Phone 8手机的上市了，不过由于 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_211745_list_1.html 微软此前宣称现有的Windows 7.5系统产品无法升级到8，微软和其他厂商“暧昧”不断、诺基亚Lumia920迟迟不能上市等情况，都让人感觉虽然诺基亚与微软达成了所谓深度的合作，但是诺基亚似乎一直在被人牵着鼻子走。那么到底事情真相是不是这样呢？诺基亚还能否上演绝地反击？ 作为曾经手机行业的大哥大，诺基亚的市场份额一天不如一天，已经远远落后三星和 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_137286_list_1.html 苹果等竞争对手，公司内部裁员不断，品牌影响力越来越低。不过，诺基亚似乎还面临着更多不利的状况，比如今年势头强劲的三星也在Windows Phone