传统媒体的“解构”与新媒体的“解读”.docVIP

PAGE  PAGE 11 传统媒体的“解构”与新媒体的“解读” 　　摘 要：随着数字化技术的发展，传统媒体受到来自新媒体的冲击。而新媒体的媒介技术快速更新，不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境，传播的信息和选择呈现爆炸式增长。本文通过对传统媒体话语霸权的瓦解和传播等级体系的解体来阐述传统媒体的解构，从聚合信息、分散信息和即时信息三个方面对新媒体的信息传播进行解读，新媒体发展的关键在于连接并逐步形成网络体系的传播结构。传统媒体与新媒体必将走向融合发展之路，共同朝着智能媒体的方向迈进。 　　关键词：传播过剩；传统媒体；新媒体；媒介融合 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）02-0004-03 　　媒体科学技术的发展不断迭代演化，媒介的生存形态发生了巨大改变。传统媒体从报纸到广播、电视的兴盛，再到互联网及移动终端的普及，媒体的发展演变过程也是新技术与新内容结合的过程。以互联网和移动终端为代表的新媒体迅速崛起，对传统媒体的主导地位形成了挑战和威胁。报纸销量的缩减，杂志订阅量的锐减，广播听众的流失以及电视开机率的降低，传统媒体面临着重重危局。 　　一、传播的过剩与选择的爆炸性增长 　　早在19世纪70年代，激光照排技术的普及，传统的报刊业和出版业每年产出成千上万的报刊和难以计数的出版物。文字与图像以光速发展，繁殖速度快得让人难以驾驭，导致传播信息的数量过于庞大，出现传播过剩的局面。传播学界提出了“信息过剩”的概念。但那时人们获取信息的渠道还相对有限，传播信息的过剩也仅仅是一种相对的过剩。 　　随着计算机信息技术的应用与互联网虚拟空间的开辟，社会化媒体、移动通信客户端和电子商务技术深入人们的生活，产生了难以想象的巨量数据。在互联网问世的最初5年，人们创建了超过3.2亿个网页[1]。现在每年全世界生产200万本新书，1.6亿万部电影，300亿篇新博客，1820亿条微博信息。此时，传播信息的过剩才是真正意义上的过剩。 　　信息匮乏的时代已经过去，当今时代突出特征是传播过剩。数据爆炸和深度挖掘正改变着全世界，正如维克托?舍恩伯格洞见的那样，我们已经迈入了大数据时代[2]。互联网使信息传播的成本降到最低，人类的文化生活秩序也发生了巨大改变。传统媒体的内容黏性很高，通过内容的生产与提供，赢得用户的注意力和忠诚度，连接消费者与广告商，建立以广告收入为主的盈利模式。消费者与商家进行互动交流，消费者的购买行为和分享体验都发生了改变。新媒体突破了时空的局限，每个人都可能成为信息的生产源，都可以在Facebook或微博、微信等社交媒体上自由发声，畅所欲言。信息的数量成倍增加，并且将源源不断地被新媒体制造出来。 　　但是博客、微博、手机报、搜索引擎、即时通讯工具与SNS社区等海量数据将人们团团包围，迷失在信息的海洋里。人们开始挥霍信息，就像浪费一切廉价的东西一样[3]。当人类不再珍惜信息时，信息的价值就会降低。信息数量的爆炸式增长虽然提供了更多的选择，想要做出正确的选择变得愈加困难。人们在面对过多选择时变得迷茫而且纠结，容易患上选择恐惧症，感到焦虑不安。巨量信息增加了有效信息的甄别难度，提高了搜索有效信息的成本，导致人类注意力的稀缺。花费过多的时间和精力在有效信息的选择上是对人类生命的消耗，过多的媒体和信息介入将人们的生活彻底打乱。 　　二、传统媒体话语霸权的“瓦解”与传播等级体系的“解体” 　　传统媒体霸占着有限的信息传播渠道，拥有绝对的权威，占据着话语权的制高点，使传播的渠道资源变成了稀缺性资源。电视台黄金时段的广告价位节节攀升，报纸的黄金版面也成了奇货可居，显得弥足珍贵。何为话语权？法国哲学家米歇尔?福柯（Michael Foucault）在《话语的秩序》一书中提出了“话语即权力”的思想，话语运作始终存在着权力支配的问题。葛兰西（Antonio Gramsci）提出“霸权（hegemony）”的概念，它是指一个阶层化的社会秩序，其中从属者遵从统治者，通过内化统治者的价值来接受这种统治关系的自然性[4]。印刷文化的发展促进了自上而下的中央集权文化的繁荣，受到社会政治和经济因素的影响，传统媒体成为统治阶级的传话筒，向受众传达统治阶级的理念和价值观。受众只能被动地接受信息，根本无法实现对信息的反馈和自我表达的话语权力。 　　传统媒体的话语霸权为何会瓦解？从外部技术条件上来看，新媒体的发展拓宽了新闻传播的渠道，智能终端成为内容生产的工具，智能手机取代发行，每个用户都可以参与评论，社交网络成为了人类生活的一部分，促?M了信息来源的多元化。新媒体改变了传统媒体流向受众的单向传播格局，传媒技术的进步改写了媒介生态和话语权力结构的版图，传统媒体的话语霸权开始动摇。从传播内部自身的发展规