达利园蛋黄派广告策划书(4班2组).doc

PAGE 0 PAGE 10 达利园蛋黄派品牌广告策划案 创作团队：营销0904广告第二组 创作队员:朱进春、张卫军 李佳佳、邓世霞 李小蒙、袁智慧 前言 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已经成为居家的休闲食品。糕点类食品如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“达利园”糕点类，引起大多数经营者的反思和借鉴，对于“达利园”蛋黄派说，目前市场上同类的及兼营的各类食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。还有一部分人越来越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样的创新与刺激。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。为“达利园”蛋黄派提出了新的消费者定位，策划出新的广告，希望此策划书能给达利园带来新的前景和新的销量。我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容。 TOC \o 1-2 \h \u 目录  HYPERLINK \l _Toc19530 一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析 3  HYPERLINK \l _Toc30845 （一）市场背景分析 3  HYPERLINK \l _Toc4002 （二）产品现状  PAGEREF _Toc4002 3  HYPERLINK \l _Toc6317 （三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析 4  HYPERLINK \l _Toc27918 （四）顾客需求分析 4  HYPERLINK \l _Toc20628 二、目标市场的确定 5  HYPERLINK \l _Toc13939 （一）市场定位 5 （二）广告的诉求 HYPERLINK \l _Toc31793  5 （三）广告诉求策略 HYPERLINK \l _Toc2780  5  HYPERLINK \l _Toc20437 三、广告策略 6  HYPERLINK \l _Toc10807 （一）广告的主题 6  HYPERLINK \l _Toc30341 （二）广告的目标：  PAGEREF _Toc30341 6  HYPERLINK \l _Toc23658 （三）广告对象  PAGEREF _Toc23658 6  HYPERLINK \l _Toc29374 （四）广告创意  PAGEREF _Toc29374 6  HYPERLINK \l _Toc7786 （五）广告媒介选择及广告投放量 8  HYPERLINK \l _Toc15192 （六）广告语 9  HYPERLINK \l _Toc235 四、广告费用预算 9  HYPERLINK \l _Toc9870 五、广告效果预测  PAGEREF _Toc9870 9  HYPERLINK \l _Toc12352 六、附录  PAGEREF _Toc12352 10  HYPERLINK \l _Toc19011 电视广告脚本  PAGEREF _Toc19011 10 我 要 我 的 派 ——“达利园”蛋黄派品牌广告策划案 一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析： （一）市场背景分析： 改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红，深受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精致、高雅的品位享受外，营养健康更是派