党报改革有着广阔的空间.docVIP

PAGE  PAGE 12 党报改革有着广阔的空间 　　网络热词“给力”上了2010年11月10日《人民日报》头版头条，而且进了标题：《江苏给力“文化强省”》，一些新闻报道和研究文章已就此展开过讨论。本文不打算探讨“给力”的词源学意义，也不准备评判“给力”用得咋样，而旨在讨论此事对党报改革具有何种启迪意义。 　　从直观上看，《人民日报》头版头条报道的标题用“给力”，这是一种颇有意味的媒体语言现象，当属于新闻语言学或社会语言学的范畴。但是它所产生的效应显示，这样的话语现象已经超越了媒体语言现象和新闻语言学、社会语言学的范围。上述报道甫出，“一石激起干层浪”，产生了三个方面的强效应，这恐怕是编辑、记者和受众中任何―方人士都始料不及的。 　　所谓三个方面的强效应，具体指：一是受众反响非常强烈，在一段时间内对此事???行了热议，而且大都持肯定性的意见。因标题使用了―个并不具有强烈的批判性和震撼力的词而形成舆论浪潮，这在改革开放以来《人民日报》的历史上并不多见。二是“给力”自此得以“转正”，一时间由网络中的热词进而成为新闻传媒上的热词。许多媒体频频使用“给力”甚至屡屡将此词做进了标题，以至造成了特有的媒体景观。作为延伸，主流媒体使用网络语言大幅度增加，频率陡增。三是报道《江苏给力“文化强省”》本身如有神助，收到了相当不错的传播效果。该报道见报后，其作者、人民日报江苏分社副社长赵京安因此接到过无数好友的电话和短信，“过去哪有这么多！”翌日她在南京采访，不少熟人一见她就狠拍她的肩膀：“这篇文章，我记得特牢！”“记得特牢”，作为―种评价，这是对该报道传播效果的正面肯定和高度褒奖。 　　笔者认为，这件事可以而且应当引发人们多方面的思考。它作为―个耐人寻味的具体个案，对于党报改革而言，尤其具有不可忽视的启迪意义。那么，此事对党报改革的启迪意义在哪里呢? 　　 　　启迪意义之一：《人民日报》的头版头条标题用词的一个小小变动，蕴含了丰富的、深刻的涵义 　　 　　说是小小变动，是因为在中央党报上使用了网民频繁使用的―个词――“给力”，如此而已。然而，惟其“给力”的经常使用者是网民，是他们所乐用、乐道的热词；惟其“给力”的破例使用者是一贯追求、始终体现严谨的编辑风格和行文风格的《人民日报》――因而此举就有了非同寻常的意义。 　　其传递的信息包括三个层次，颇为发人深省。 　　第一个层次的信息：党报完全可以做到曲高而和不寡。曲高和寡一直是一段时间以来的党报之痛，曲高，体现了党报的政治优势和其他相关优势。但是再高的曲，如果应者寥寥，那末也就无法产生预期的影响和效果，党报和党报工作者的努力就会付诸东流，一切都将成为枉然。实践证明：像报道江苏省由文化大省向文化强省转变这样的新闻，具备宏观视野、事实例证和深度分析，当属曲高无疑；然而得力于“给力”的运用而备受人们关注，这不是“曲高也可以和不寡”的有力证明吗? 　　第二个层次的信息：党报改革有时就意味着打破常规。据《江苏给力“文化强省”》的作者赵京安介绍，她的原稿标题是《“文化强省”看江苏》，文中并没有提及“给力”这个词。11月10日当天早上，看到见报的这个“给力”标题，这位资深的记者坦称自己也感到惊讶。“人民日报作为党中央的机关报，发行量240万份，是全国第一大报、全球十大报纸之一。虽然我之前就接触过‘给力’这个网络用词，但从没想过把它用在稿子里。”赵京安说，“给力”这个词若出现在《人民日报》第6版以后的专副刊版面上，可能她不会觉得凉讶，如今竟出现在要闻版，而且是头版头条，这是她怎么也没想到的。其言隐含的意思是：这与《人民日报》前6版一贯的做法不相吻合，可以理解为不合常规。前6版以外的版面体现的话语风格可以比较活泼，而前6版则必须严肃、端庄甚至刻板，这已成为一种不成文的定规。而恰恰是这种不成文的定规，在一定程度上束缚了党报工作者的手脚，影响了党报的改革步伐。因此，党报改革需要打破某些不利于优化传播效果的常规、定规。 　　第三个层次的信息：党报改革也可以悄无声息地进行。党报进行改革，借助于大张旗鼓的宣传扩大其影响，自然在情理之中；而默默无闻地进行党报改革，注重改革的实际效果，也很值得提倡。这是在大处着眼、从小处着手的改革；有宏大的目标(体现以人为本的宗旨、实现国计与民生的统一，追求最佳的传播效果)，有通盘的考虑(有明晰可行的实现路径，有实施改革的全方位谋划)。不可忽视看似细微处实际能产生大影响的改革，如同《人民日报》在头版头条新闻中用网络热词所做的那样。就此而言，“细节决定成败”真的是不无道理。进而言之，党报的有些卓有成效的改革，是只要想到就不难做到的，关键是要用心去想；在做之前担心在领导那里通不过，做了以后才发现在领导那里其实不难通过。据媒体报道，“给力标题”的诞生，可谓“过五