党报的“亲和力”从何而来？.docVIP

PAGE  PAGE 4 党报的“亲和力”从何而来？ 　　读者是报纸赖以生存和发展的基础，读者不需要一些高高在上、对他们指手画脚的记者，也不需要一张对他们疾苦漠不关心、对他们的麻烦事不闻不问的报纸。而需要能集中反映他们的根本利益，时刻在他们身边，为他们着想，给他们办实事的报纸。中国共产党的宗旨是为人民服务，党除了群众的利益之外，没有自己的私利。作为党的机关报，理应做好为人民服务这篇大文章。这就必须坚持“三贴近”，不断强化报纸的“亲和力”。 　　 　　1.“亲和力”来自身子下移视角下移 　　在新的形势下，党能否最终赢得市场，要看所报道的新闻事实，能否与读者靠得更近，即所谓的贴近性。贴近性很重要的一条就是要有针对性，即抓住读者所处的社会环境和现实生活中存在的种种矛盾、困惑和问题进行报道，抓住读者的思想、情绪、利益有关的问题进行报道，抓住读者应知、欲知、有兴趣的各种问题进行报道。 　　新闻工作者要深入群众、深入基层，到人民群众的生活中去直接倾听群众的呼声，了解群众的疾苦，研究群众的情绪，反映群众的要求和愿望。记者的身子要下移，视角要下移，发掘丰富多彩的新闻资源，采写更多更好的为人民群众所喜闻乐见的报道。 　　 　　2.改进会议和领导报道是“亲和力”实现途径之一 　　随着社会形态的变革，那种程式化简单化的宣传方式，那种居高临下、硬性灌输的宣传方式，与受众的新要求越来越不适应。会议和领导报道，不是一概不作报道，实际上许多读者是关注会议和领导报道的，因为他们知道会议报道里有政策，有重要信息的传递。读者渴求的是能使报道贴近群众，变封闭式的方式为开放式的方式，变训导式的方式为诱导式的方式，变灌输式的方式为启发式的方式。只有与读者建立平等的沟通关系，增强报道的可读性与吸引力，才能取得理想的社会效果。 　　媒体要善于捕捉领导会上脱稿时的精彩讲话，将会上讲话作为背景，用记者的叙述作出概括。不断改革会议消息的写法，突出特点，突出新意，避免面面俱到，把新闻写活，以增强可读性。 　　 　　3.硬新闻软着陆有利于“亲和力”的提升 　　所谓硬新闻就是那些题材较为严肃，着重于思想性、指导性和政治性的时政新闻。党报必须强调新闻的“平民化”，即致力于突破那种“严肃时政新闻是官员的，轻松娱乐新闻是百姓的”模式。其实普通百姓更需要了解政策，关键是要将政策性强的信息用通俗的、生动的群众语言表述出来，使读者容易接受。政策解读是主流媒体的责任，也正是主流媒体的强项，理应成为媒体核心竞争力的体现。 　　有些重大选题，虽非具体事件，但是重要的思想理念却又贯穿在现实生活中，在相当长的时间里起指导作用。如“三个代表”的思想教育活动宣传，就要以与群众利益相关的角度入手，或从群众易于感知，具体的、实用的事物落笔，虚功实做，虚事做实，就容易取得好的效果。 　　 为增强党报的“亲和力”，应当在新闻观念、报道方式等方面进行改革创新。 　　 　　1.强化新闻策划，用足新闻资源 　　新闻策划不等于策划新闻，策划的前提是以客观存在为基础，决不能以想象或者被扭曲了、肢解了的事物为策划依据。 　　加强对“新闻追踪”、“新闻连载”等栏目的培育，这也是实施新闻策划的有效载体。读者有求新心理，新闻追踪富有动态，以时间或事件的发展为线索能紧紧扣住读者的新奇、悬念的心理，充分激起读者的阅读欲望。 　　在发现一个好的新闻资源后，要在思想观念的深度上注重开掘，在提高宣传艺术和宣传效果上苦心经营，在报道的视角、取材等各方面都力求与众不同，在新闻主题提炼、内容概括和写作上，都有自己的独到之处，既严格遵守新闻宣传纪律，又尊重新闻规律，千方百计增强新闻的吸引力、震撼力和感召力，拉近媒体与受众之间的距离，让受众对党报的信任不断增强。 　　 　　2.增强互联互通，实现开门办报 　　传播学理论告诉我们：具备传播者的输出和受众者的接受两个要素，才意味着传播的完成。报纸是传播者，而读者是接受者。但现在办报已打破这种单向传播的模式，而向双向传播转变，即读者不再是单纯的信息接收者，同样也是信息的反馈者，报纸要根据读者的意见和建议，调整和完善报道思路。 　　百姓无小事。党报在坚持新闻事业的党性原则和履行正确舆论导向的基础上，从维护最广大人民群众的根本利益入手，树立读者本位意识、强化报纸人文关怀色彩，努力实现权威性、指导性与可读性、服务性相结合，新闻价值与宣传价值相结合，真正把报纸办成???众家门口的报纸。 　　 　　3.搞活经营机制，增强报纸活力 　　“三贴近”的内在动力是增强报纸活力，建立与社会主义市场经济相适应的管理体制与机制。 　　报业报业，有报才有业。因此，报纸的主业仍然是办好报纸，这是不可动摇的根本基础。在此之上，实现广告和发行两翼齐飞。在进一步搞好相关产业的