北京国际电影节与中国电影对外传播.docVIP

PAGE  PAGE 8 北京国际电影节与中国电影对外传播 　　电影承载着国家形象、价值观念、精神和文化等元素，是一国文化软实力和国际话语权的重要组成部分。追溯以往中国电影对外传播的路径，无论是《黄土地》《霸王别姬》《红高粱》《菊豆》等第五代电影人拍摄的文艺片，还是《卧虎藏龙》《英雄》《功夫》《一代宗师》等票房与口碑俱佳的的武侠片，中国电影的对外传播主要“与代表性的导演相关联，与中国特色的鲜明的叙事相关联，与中国印记明显的文化符号相关联”。[1]但是，随着中国电影市场的崛起以及中国电影产业化道路的推进，更多方式和路径开始发挥作用，其中就包括华语国际电影节。?@些电影节是中国电影与世界电影集中交流、碰撞和产生火花的重要场域，也是吸引世界资源讲好中国故事的桥梁。 　　2010年，国务院办公厅发布《关于促进电影??业繁荣发展的指导意见》，首次提出了积极实施“电影走出去战略”，期待中国电影能够承担起传播国家形象的重任。北京国际电影节就是在这样的大背景下诞生的，它无疑承载着促进中国电影国际化和全球化的重任。 　　一、 北京国际电影节的与对中国电影对外传播的作用 　　随着北京国际电影节展示、交易功能的不断完善，在吸引到越来越多海外电影从业人员、参展商的同时，也通过投融资论坛、电影项目洽商和中外合拍等具体环节正通过多元化的方式为国产电影企业“走出去”搭建起有效的国际化交流平台。 　　（一）全球电影人的交流平台 　　从2011年北京国际电影节第一届开始，就有来自世界各地的电影人聚集在一起交流探讨，在第五届北京国际电影节组委会提出“大师（Master）、大众（Mass）、大市场（Market）”的“3M”的定位和办节风格之后，更多丰富的电影资源在北京国际电影节汇聚。“5年来，26个国家的45部优秀影片入围‘天坛奖’，14个国家21部影片获得‘天坛奖’各个奖项，超过90个国家和地区的1370部影片参加北京展映，”[2]凸显出北京国际电影节促进多元文化交流融合发展的国际影响力和海纳百川的文化包容性。 　　美国电影协会、法国电影联盟、意大利影像工业协会、韩国电影振兴委员会、英国电影协会等国际知名行业协会、威尼斯国际电影节、蒙特利尔国际电影节等十几个国际知名电影节主席、著名导演卡梅隆、吕克?贝松、著名演员娜塔莉?波特曼、基努?里维斯、李敏镐、派拉蒙影业全球首席运营官弗雷德里克?亨茨贝瑞、漫威公司总裁西蒙菲利普斯等都曾到访北京国际电影节。这些来自世界各地的知名电影人以及媒体记者，成为“二级传播”中的意见领袖，他们把在北京电影节的所见所闻以及所观看的中国电影传播到世界各地。同时，北京电影节的国际电影节主席论坛、国际著名电影企业高峰论坛、中外电影合作论坛、好莱坞电影大师班等各种活动也为中外电影从业人员相互交流、有效分享搭建起平台，对提高中国电影的国际影响力和电影从业人员的专业素养起到了积极作用。 　　（二）国际化的电影交易市场 　　电影市场是电影节的重要组成部分，也是产业化背景下电影节的重要功能之一。在国际A类电影节中，以戛纳国际电影节的电影市场规模最大，也最为活跃。北京国际电影节从第一届开始，就把电影交易作为电影节的重要组成部分。到第六届北京国际电影节，有来自美国、英国、德国、韩国、芬兰、以色列等国家和地区的200余家企业和机构进行展示、洽商和交易，参展内容涵盖票房市场大数据、影视科技等方面，反映出世界电影市场最新发展动态。北京国际电影节的电影市场，为更多合拍片、电影国际版权交易提供了重要平台，为中国电影产业创造了与国际接轨的机会。电影交易市场的规模及范围不断扩大，交易市场也不仅限于电影项目投资，而覆盖到电影全产业链，能够推动电影产业上下游全要素对接，是以产业的方式推动中国电影走出去。 　　二、 北京国际电影节国际传播影响力的不足之处 　　北京电影节经过6年的发展，自身影响力获得极大提升，其对于中国电影走出去和对外传播也影响深远。但长足的进步的背后，我们也应该清晰地认识到北京电影节与世界知名电影节之间的差距，以及国际影响力不足的原因所在。 　　（一）自身特色有待明确 　　从数据上来看，无论是观影人次、交易规模，北京电影节已经接近国际A类电影节，甚至有赶超之势。但是从权威性、品牌影响力、观影体验等方面还有待提升。其中的原因是多方面的，既包括历史发展、市场开放度、市民文化等宏观因素，也包括品牌经营、组织架构等微观因素。通过梳理北京国际电影节的发展，以及通过与北京国际电影节国内外“同行”们的情况比较，不难发现，电影节的成长发展所依靠的是对自身品牌的清晰定位，以及在此基础上对电影节运作独立化与专业化的尊重，自身强健了，才能帮助中国电影健全网络，走向世界。因此，北京国际电影节的品牌定位需要进一步厘清。 　　（二）“天坛奖”