2012年丽江瑞吉推广思路汇报.pptVIP

对黑弧奥美来说这是一次非常规的思考;关键一：不是如何推广瑞吉，而是如何使用瑞吉;关键一：不是如何推广瑞吉，而是如何使用瑞吉;瑞吉品牌：小众认同，大众陌生;对瑞吉的使用，重点不在于知名度， 而在于瑞吉的品牌内涵。;关于瑞吉品牌我们能够联系到什么？;瑞吉……;将瑞吉的圈层属性植入到丽江瑞吉当中;造一个俱乐部;“圈层”思路优劣势：;新命题：如何在短期内更有效的植入瑞吉品牌？;启发点：瑞吉大中华区首个外售物业;自纽约第一家瑞吉酒店面世以来， 瑞吉的外售物业一直为社会名流所青睐 其实，百年瑞吉品牌就是一种无形价值， 而瑞吉的选择就是一种价值评估，;无论是巴厘岛的度假物业， 还是新加坡、曼谷的城市中心物业， 瑞吉旗下的外售物业总能保持卓越的投资业绩。 选择瑞吉就是一种增值保证。;因此，当我们跳出地产思维， 从资产价值的角度重新来看待本案，;如果将物业与酒店看做一个整体“丽江瑞吉”;与瑞吉共有资产;值得注意的是：与瑞吉共享的资产不只是广告概念， 我们需要赋予它更多的内涵。;物业资产——瑞吉大中华区首个外售物业 你与百年瑞吉拥有同等资产，瑞吉的选择即是价值的证明;VIP卡;“稀缺资产”思路优劣势：;关键二：不是常规的地产推广，而是圈层营销;瑞吉外售物业的高端属性， 必然决定了本案走的是一条奢侈品的推广道路。;奢侈品推广模式;资料链接：LV纪念登月40年晚宴;LV纪念登月40年限量产品;LV北京国际博物馆展览及相关报道;推广思路：公关渠道为主，聚集高端客群 广告推广为辅，建立市场认知;执行计划一：公关活动;客户梳理;执行计划二：软宣及广告;作为世界著名酒店品牌，丽江瑞吉的推广不会直接的投放广告，而是以“被报道，被解读”的方式出现。我们只需要让高端人群知道，而非大众人群知道。;媒体;媒体;视觉管理;从瑞吉品牌使用标准开始;;瑞吉 标志;丽江瑞吉 标志;丽江瑞吉 标准色;丽江瑞吉 标准辅助图形 a;丽江瑞吉 标准辅助图形 b 图标;户外;四：销售物料;准业主卡;功能：对于准业主身份识别及认证作用。 目的：在交易的过程中增强仪式感。 思??：做为一种稀缺资产准持有者的身份标签，意味着此卡必须是匹配同等价值的。 什么样的设计可以实现这样的任务。;准业主卡 方案 1;+;特殊功能： 一键服务 a.快速连接瑞吉服务 b.支持酒店内定时超控 外观设计： 手机上采用了抛光蓝宝石，小牛皮，类金刚石涂层等元素， 手机背面上有瑞吉LOGO, 另外手机内图标设计及色彩的使用都采用瑞吉品牌黑与金， 手机还内置了从特别录制得到的专属铃声。  ;准业主卡 方案2;我们需要一个就单纯卡本身都意义非凡，就像打造奢侈品一样。;玉龙雪山水;楼书内容框架规划;形象楼书;;;;THE END