品牌黄金期：萧条时代的商机.docVIP

PAGE  PAGE 5 品牌黄金期：萧条时代的商机 　　三十年河东，三十年河西。世界经济的发展似乎又一次验证了这一谶语。“睁开眼睛就开始购物，直到闭上眼睛。”――美国疯狂的消费观恶化了全球经济结构，特别是一些以制造业为主的发展中国家，因为处在产业链的末端，让他们成为这条产业链上的 　　最终受害者。受美国金融风暴眼的波及，中国也相应的出现了股市大跌、CPI不断攀升、出口为主的中小工厂大批倒闭等危机。有人感叹，真正的萧条时代已步步来临。 　　 　　East 30 to 30 years in Hexi. World economic growth appears to be yet another validation of the prophecies. Open your eyes and began shopping, close your eyes until. - U.S. consumer crazy concept of a deterioration in the global economy, especially manufacturing in developing countries, because at the end of the industrial chain, so that they The industry has become the ultimate victims of the chain. The United States by the financial turmoil spread to the eyes, China is also a corresponding stock market crash occurred, CPI continues to rise, export-oriented small and medium-sized factories close down, and so on a large number of crises. It was a sigh that the real economy has been gradually coming of age. 　　 　　为什么受伤的总是我们？ 　　 　　“以美国永不满足的消费意愿带动全球繁荣的经济模式”为全球经济提供了动力，以制造业为主的发展中国家渐渐依赖于美国庞大的消费，这些国家和地区变成了的“侍奉”美国人的工厂，而一旦美国放缓或减少消费，直接受到牵连的就是为他们提供物质资料的发展中国家。 　　美国除了输出订单外，还输出一样――“品牌”，这个远远高于制造成本的高附加值的东西，仅仅凭着自身所缔造的文化就轻而易举地虏获了全球人的钞票和喜爱。可口可乐、APPLE、NIKE、星巴克、麦当劳……美国在控制了全球经济的同时，也拥有了全世界最雄厚的品牌资产。 　　凭什么？那些可乐、NIKE就是我们自己罐装和制造的，但我们只获取了微不足道的本钱而已。华尔街观察家彼得#8226;希夫曾在美国《新闻周刊》讲述了这样一个故事：5个亚洲人和一个美国人共同落难荒岛，为了生存，他们决定5个亚洲人分别负责打猎、捕鱼、烧火做饭，而美国人的任务就是在海滩散完步后回来吃饭，然后再给5个亚洲人留下点剩饭以便他们第二天有体力继续劳动，再为他服务。这个故事形象地告诉我们经济发展的现状，如果没有品牌，如果我们的经济结构不做调整，注定要沦落为给别人做嫁衣的制造大国。当上游稍打个喷嚏，下游便会伤风感冒。 　　 　　谁不怕萧条的经济？ 　　 　　如今，那些常常举家外出用餐的美国中产阶级们开始了新的“节俭”生活，快餐和盒饭非常畅销，甚至家里的灯也换成了节能灯，并且形成离开家里顺手关灯的习惯，要知道在以前，这些微不足道的小钱根本不算钱的。但在这次金融危机的重创下，美国人也迎来了“节俭新时代”。那么，与之相应的快速消费品相关的产业开始畅销。Wal-Mart在本土于8年来首次业绩超过了竞争对手Target。两大零售商之间最大的不同是：Wal-Mart定位中低端，而Target面对的是中产阶层。当经济出现下滑时，更多的消费者转向了价格更便宜的卖场，这也是Wal-Mart增幅速度甚至超越网络的背景。 　　除了低价快消必需品的零售商们，还有谁不畏惧这场风暴？也许从媒体巨头默多克的举动中可窥之一二。最近，默多克旗下又诞生了一个新的杂志《WSJ.》，杂志定位高端客户，创刊伊始就拉到51家VIP客户，这些客户几乎清一色的奢侈品品牌。不乏Dior、Hermes、Versace、Audemars Piguet、Zegna等大牌，这本杂志的母体便是著名的《华尔街日报》。美国经济的衰退也导致了报业的整体下滑，报纸纷纷通