大学生微博使用偏好调查报告.docVIP

PAGE  PAGE 6 大学生微博使用偏好调查报告 　　【摘 要】：本文以兰州市主要高校在校大学生为调查对象，通过抽样调查的方法进行定量分析，探究在校大学生如何使用微博这个平台进行信息传播交流，根据这种信息的传播与反馈，分析总结微博这种新的传播工具对兰州市大学生带来的影响。 　　【关 键 词】：微博；在校大学生；定量分析；抽样调查 　　【作者简介】：曹婷，女，兰州大学新闻传播学院硕士研究生，主要从事应用新闻学研究；张洁，女，兰州大学新闻传播学院硕士研究生，主要从事媒介运营管理研究。 　　【责编介绍】：艾涓，女，今传媒杂志社编辑办主任，主要从事传媒理论和实践研究。 　　一、引 言 　　自2006年微博问世以来，微博从一个陌生的概念逐渐被大多数人所接受，并日益影响着我们的生活。青年人容易接受新鲜事物，在《民调：94.3%青年表示微博已改变自己的生活调查中，受访的94.3%的青年表示微博已经改变自己的生活，这样的影响不可忽视。大学生是青年人的重要组成组分，由于没有步入社会，身居校?@。特别是深处西部的大学生，随着大学生的毕业、就业，他们对微博的使用并不会突然的中断。 　　在这个背景下我们调查兰州市大学生使用微博的情况。微博为什么受到大学生的欢迎？这种新的传播方式具有哪些优势，又有哪些不足？大学生对微博这种传播载体有着怎样的偏好？使用微博会给人们带来怎样的满足？本文根据兰州市大学生使用微博的情况，从传播学的角度分析微博给大学生带来的影响。 　　二、方法分析 　　为了解兰州市大学生使用微博的真实情况，掌握作为受者、同时也是传者的大学生是如何使用微博这个平台进行信息传播交流以及这种信息的传播与反馈情况。2010年11月～12月，我们对兰州市主要高校在校大学生（包括兰州大学、西北师范大学、西北民大、兰州交通大学、甘肃政法学院、兰州商学院等主要高校）进行问卷调查。 　　调查问卷分三大部分，第一部分是微博的使用情况，包括对微博的关注和常用项。第二部分是通过微博的使用情况来调查学生们对微博的态度。第三部分是微博对大学生的影响。数据部分分为已注册和未注册微博的用户，总问卷为300份，有效问卷279份。采用spss17.0软件进行统计。抽样采取如下： 　　1.抽取大学样本。以在校生人数为标尺，将兰州市大学分成规模大小不一样的几类，再从这几类大学中，按比例抽取大学样本。 　　2.抽取院系样本。将大学各学院按文科理科分成两大类（文理综合招生学院归为文科），在两类学院样本中，抽取一定比例的院系。 　　3.抽取学生样本。在所抽取的院系样本中，随机抽取一定比例的学生个体样本。 　　三、实证研究 　　（一）微博的使用情况 　　注册用户与未注册用户比例为45%和55%。作为已注册微博的用户，在SPSS的描述统计下作频率分析。 　　1.选择开通微博的原因 　　36.8%的用户是由于博客的带动，关注名人和好友的推动比例相当均为18.7%，14.3%的用户是由于跟风原因。只有11.5%的用户认为微博的功能多，把它当成一个独立的网络个体来看待，没有形成统一的趋势。 　　2.注册时间比例悬殊较大 　　注册不到一个月的用户有30%，38%的人注册时间在一个月到六个月，14%的人注册时间在一年以上。比例悬殊较大，说明用户正在逐步的注册接纳微博，微博的使用时间并不长。 　　3.使用程度总体表现不多 　　34%的用户使用时间在5分钟以内，50%的用户在10分钟以内，只有16%的用户是20分钟以上。使用微博的时间普遍短暂。发信息在10条和50条以内比例是54%，81%。总体趋向有一半以上的用户表示使用时间在10分钟以内，发信息数量不超过50条。集中表现对微博的使用并不多。 　　4.对微博的关注和常用项 　　一定时期发生的重大活动，43%的用户明确表示会使用微博了解信息，38%的用户表示有可能会。至少有三分一以上的用户明确表示会使用微博作为了解信息，作为受众获取信息：35%的用户是关注了解热点话题，18%的用户是获取知识，17%的用户是关注明星的动态，拉近和名人之间的距离，17%的用户是关注朋友的动态，13%的用户是获取幽默笑话等娱乐信息。用户大多数是为了关注他人的状态，其次才是了解热点话题，以娱乐为主的最少。 　　44%的用户使用微博用于发表观点，发泄自己的情绪。35%的用户用于参与热点话题讨论。16%的用户用于提出问题希望能够得到建议。只有5%的用户用于及时发布突发事件。使用微博的用户不仅是受众还是传播者，更有提出问题希望得到建议，兼具传受。 　　5.登录使用工具主要还是电脑 　　64%的用户使用电脑占较大比例，IPAD用户仅有2%，剩余的34%用户使用手机，相比电脑，手机有着更快速，便捷的优势，当使用电脑的用