经营者声誉对商品价格影响的实证分析的论文.docVIP

　　经营者声誉对商品价格影响的实证分析的论文 　　摘 要：交易双方关于商品质量严重的信息不对称，使在线交易面临着信任危机。信誉机制的建立可以减少交易中信息的不对称性。利用样本选择模型，研究了ebay反馈论坛中卖方声誉对成交价格的影响。结果发现卖方声誉可以显著地提高成交价格。 　　关键词：在线拍卖;声誉机制;价格  　　 　　网上拍卖是指利用互联网在网站上公开有关待售物品或服务的信息，通过竞争投票的方式出售商品。互联网技术大大降低了拍卖者组织拍卖和投标者参与投标的成本，因此每年通过电子拍卖产生的交易量快速增长。然而，网上拍卖在降低交易费用的同时，也给交易者带来了交易的风险 ，这大大地削弱了人们进行网上交易的意愿。网上拍卖中买方缺乏信任的原因很多，其中最主要的是在线交易存在着严重的信息不对称问题。 　　网上拍卖的交易双方原本都可以从交易中获利，但却由于缺乏信任而放弃交易，陷入了“囚徒困境”式的结局。shapiro，houser和erican eagle silver dollar。选择具有收藏价值的钱币基于这样几个理由：（1）同一种类的收藏币可以看作是同质的商品。此时该钱币成交价格和成交与否主要由拍卖特征和卖方信用所决定。（2）收藏品的价值相对较高。该银币由重达1盎司的纯银制成，币面价值为1美元。不过由于每一年的发行数量不同，以及银价的变化，不同年份的该种钱币的市场价格并不相同，有些甚至相差很大，价格从10美元左右，到上百美元。此时卖方欺诈对于买方是有一定的损失的，因此他在决策时必将仔细考察商品以及卖家的情况。 　　为了进一步控制商品的同质性，样本选择1987年发行的银币作研究对象。每年这种银币都以两种形式发行，一种是普通的发行方式，即“简装版”，另一种是有精美包装的“精装版”。不同发行方式下的银币本身完全相同，所不同的是，前一种发行方式下的银币有可能在流通中受到磨损，而后一种则不会出现这种情况。所以后者是严格意义上的同质商品。 　　选择同质商品进行研究遇到的主要困难是很难找到足够多的观测值。其实只要观测的“时间窗”选的足够长，这个问题就可以解决。不过这又带来另一个问题，在这个期间，该拍卖品的价值可能会发生改变。基于上述原因，本文收集2006年12月到2007年1月间在ebay上登录进行拍卖的1987年这款银币的相关数据。期间共有307件物品登录进行拍卖，由于ebay对用户的信用进行实时更新，因此同一个卖方的信用在观测期内也有所不同。 　　 　　3 模型和估计方法 　　有些商品成功拍卖有些则流拍，在拍卖成功时，可以得到成交价格的数据，但是当拍卖不成功时，无法得到相应的数据。传统的方法在研究成交价格与卖方信用的关系时，不得不舍弃掉那些没有成功交易的数据，这使得样本数据产生了偏差。为了解决这个问题，本文选择样本选择模型（sample selection model）来进行分析。在这里，无法观察到y是因为另一个变量的结果。样本选择模型可以表述如下： 　　 　　根据lucking-reiley等，houser和inbid—起拍价，ebay默认的起拍价格为0.01美元。卖方可以自行设定起拍价，买方的出价不能低于该价格。只有当买方对于商品的评价高于起拍价时，才会出价。卖方还可以选择是否设定商品的底价。这个底价并不会在拍卖过程中显示给买家，买家只知道底价是否存在，以及目前的出价是否达到了底价。由于ebay向设定底价的卖家收取“选项服务费”，因此实际采用该选项的人并不多。 　　paypal—虚拟变量，指卖方是否支持paypal方式支付。为了保障交易的安全，ebay鼓励交易者利用可信第三方提供的付款服务或者代理契约服务。paypal是与ebay合作的著名的在线支付服务商。当交易通过paypal进行时，买方可以最大限度的规避风险，在307个观测中，有96％的卖家接受这种付款方式。 　　proof—描述该银币是否是“精装版”的虚拟变量。以“精装版”发行的银币保存在密封的盒中，因此不会在流通中磨损，因而品相较高且商品质量的不确定性较少。交易的银币中有16％是“精装版”的。 　　shipment—运费，有些卖方指定固定的运输费用，有些卖方则根据实际发生的费用向买方收取，当没有给定运输费用时，取样本的平均值代替。理性的买家在投标时，将会考虑到交易的总费用。 　　return—描述卖方是否接受退货的虚拟变量。当买方对于所购买的商品不满意时，如果卖方承诺可以退款，无疑会减少买方在投标时的顾虑。不过如果卖方在交易中刻意进行欺诈，那么他的退款承诺是否可信是值得怀疑的。在307个观测中，有50％的卖家承诺一定前提下的退款。 　　picture—表示卖方是否给出商品图片的虚拟变量。买方可以通过图片了解银币的