长沙优盘地产项目推广策略.pptVIP

VISTA 优盘 推广总策略;总体推广目标;第一部分 项目思考;;恒嘉观点;第二部分 项目核心价值解析;数字化生活配套;项目的核心价值是什么;VISTA优盘 的价值体系;VISTA优盘;在数字化生活的前提下， 我们需要寻找一个富有极强 延展性、包容性和个性的创意平台！;第三部分 品牌策略;核心关键词;是我们所要探索的大创意平台的基石，是楼盘所有多元化卖点及个性化数字生活的最终指向！;VISTA优盘 形象定位/传播概念;炫出自我，个性飞扬， 本就是这个时代的特色文化。 现在，让我们更进一步， 创造新时代个性生活的新尺度， 共同实现新地产的商业价值传奇！;星城首个数字化生活公寓;VISTA优盘 形象价值体系;视觉表现;Series-A;;;;Series-B;;;;运用简洁线条组合构成的双重三维空间，既是装满乐趣的BOX，又是启动生活乐趣的BUTTON。 舞动的剪影渲染着快乐的情绪，三维空间与剪影人的组合形式，代表年轻、时尚、活力、科技以及对人对空间掌控能力和自主性。 Box Button双重视觉，充分体现了项目的独特气质，具有不可复制的内涵。;;;;创意表现;;;;;;;;;;;;;第四部分 项目整体推广策略;7月8日-9月10日 筹备期;开盘期：生活方式＋优盘价值塑造 A、户外：自由领域、优化空间 B、硬广：开盘热销成绩 C、软文：打造数字化一体化生活——品牌篇 D、网络、短信平台、电台、电梯：火爆销售信息 E：车身：开盘信息 F、各类主题更换、公开发售物料更新、现场包装更新、商品房买卖合同看板 G：活动：新春促销活动、内部选房活动;VISTA优盘 大众媒体组合策略;VISTA 优盘媒体组合;VISTA 优盘媒体组合;VISTA 优盘媒体组合;VISTA 优盘媒体组合;VISTA 优盘媒体组合;VISTA 优盘媒体组合; 在广泛运用大众媒体的基础上，我们还考虑使用小众媒体，透由更为细分的广告市场空间，通过融入式、病毒式营销推广手段，以较少费用达到最理想的推广效果。;VISTA优盘 小众媒体组合策略 （贯穿推广始终使用）;一、病毒式网络营销推广（详细见推广专案） 一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。利用的是用户口碑传播的原理。 操作设想：利用QQ群信息、个性化Q-ZONE、论坛BBS发帖、虚拟营销中心、漫画楼书网上连载等创建有感染力的“病源体”，使其成为爆炸性的传播话题，通过心灵的沟通感染消费者，进而不断蔓延开来。建立美誉度，达到人际传播，口碑传播的效果。 ;二、融入式广告 指当人有了主动的需求，把目光投向某处时，恰到好处地迎合上来的广告。 操作设想：充分利用公交车拉手广告、背椅广告，TAXI后坐护栏广告，酒店、餐厅等消费场所图片广告、桌面广告，文化衫等，让受众在无意识的情态下，悄无声息地将品牌信息灌输给受众。;1、利用人们在“垃圾时间”内对周边事物注意力的高度集中，广告在特殊的时间和环境下也特别容易被接受的特点，进行推广传播。 在人们搭乘公交车、TAXI等交通工具时的空余时间，通过小箴言、小故事的形式引起人们阅读及关注兴趣，使目标客群对项目有深刻印象，并主动摄取项目信息，既而达到向目标消费群体准确传达项目阶段信息的目的。;2、利用融入生活细节的广告，引起目标消费者共鸣，通过口碑相传，使要表达的东西深入人心，并尽最大可能提高目标客户转化率。 在酒店、餐厅等娱乐消费场所的过道、走廊、包厢、洗手间、桌面等处出现有一定连续性、故事性或能引起消费者共鸣，能够使人们为之???笑并深刻记忆的图片故事，准确利用人们时间碎片，达到高效率传播的效果。;3、利用文化衫、新春贺卡等费用低、使用频率高、便于使用/携带、传播效果明显的载体，实现小范围内快速传播，提高品牌知名度。 ;VISTA优盘 线下推广活动;主题：楼盘代言人推选活动 ;主题：迎中秋、庆国庆VIP客户联谊活动 ;主题：房交会看房有礼活动 ;主题：迎新春促销活动 ;主题：内部选房活动 ;主题：开盘活动 ;VISTA优盘 营销推广费用分类预算（单位：万元）;;;;;;谢 谢 !