2014年候车亭汽车行业选读.pptx

2014年候车亭发布回顾;BIG DATA;;年轻、男性对于候车亭汽车广告印象更深;候车亭有效提升汽车知名度;新车发布;新车上市策略分享：MG-GT候车亭AB期叠加发布;候车亭AB期叠加发布，南京回忆率高达53%;新车上市策略分享：本田杰德候车亭持续投放;杰德候车亭四城市悬念上市;杰德悬念发布吸引众多目光，回忆率接近50%;杰德候车亭遍布城市街角;11月间隔发布，巩固品牌形象，扩大发布城市;2013年11月本田杰德候车亭回忆率（调研时间为2014/1/8）;杰德一抹亮绿入夜愈加迷人;新车上市策略分享：本田XRV候车亭风暴+常规;;超过四成受访者通过候车亭记住新思铂睿广告;候车亭补充电视，总体回忆率提升超过20%;候车亭有效提升思铂睿知名度20%;新车上市策略分享：广汽本田飞度间隔投放;间隔式投放有效维持雅力士广州候车亭发布效果;候车亭有效提升飞度产品/活动知名度20%;东风日产骐达、传祺GS5等新车登陆候车亭;上海通用别克、雪佛兰新车依托候车亭进行宣传;品牌建立;品牌建立策略：大众蓝创节能环保理念;10年大众AB期叠加发布，打响“蓝创”知名度;投放城市;;投放城市;超过八成蓝创特殊创意受众对大众环保留有印象;大众借特创吸睛，引发线上线下讨论节能环保;投放城市;近五成受访者通过候车亭了解大众Electric up;候车亭有效提升大众Electric up知名度37% ;成功引发共鸣，线上线下齐环保;品牌建立策略：本田技研FUNTEC;2015年本田高端品牌——讴歌登陆候车亭;讴歌“专注驰骋”登陆一线城市;车展宣传;车展车企宣传策略：大众候车亭风暴+常规维持;候车亭风暴发布，让京城近50%人口知道大众;大众车展候车亭06年席卷京城;2008大众放大候车亭投放量，北京回忆率达79%;大众车展候车亭风暴08年再袭京城;活动造势;活动促销策略分享：斯柯达晶锐;斯柯达候车亭发布效果达到预期;近期有购车计划的人群更关注斯柯达候车亭;人流相对集中、繁华区域的回忆率较高;候车亭有效提升斯柯达车型知名度5~10%;;活动促销策略分享：东风本田思域间隔投放;贴近高档小区，思域杭州候车亭小区覆盖率近90%;候车亭提升思域品牌知名度达20%;“带她回家”思域新年促销火热;7月思域全新改款候车亭5城同时发布;候车亭聚焦人流密集区域，广州商圈覆盖率达50%;候车亭强化思域知名度，深圳达70%;全新思域多城候车亭亮相;趁热打铁，思域国庆候车亭增推优惠车型;本田思域时尚红装长期占据街面