09园林、牧医、食品、化工专业市场营销期末试卷[B].docVIP

PAGE  PAGE 3 甘肃农业职业技术学院期末试题(B) （2011-2012学年度第一学期） 课程名称： 市场营销 命题教师： 许开录 打印份数 60 适用班级： 09园林技术1、2班 （注：考生在试题卷上不要求答题，须将试题答案写在专用答题纸上。） 班级： 姓名： 学号： 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1、“酒好不怕巷子深”反映的是（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2、下列属于微观市场营销环境的是（ ） A．供应商 B．经济环境 C．社会文化环境 D．政治法律环境 3、多角化的产品组合策略一般适用于（　　　）的企业。 A．规模实力较弱 B．规模实力较强 C．处于市场补缺地位 D．消费需求复杂 4、品牌策略属于（　　　）的范畴 A．包装策略 B???产品策略 C．促销策略 D．渠道策略 5、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这是（　　　） A．业务折扣 B．现金折扣 C．季节折扣 D．数量折扣 6、企业对生产资料的购买动机是一种（ ） A直接需求 B引致需求 C情感需求 D自然需求 7、产品组合的广度是指（ ） A．产品的生产线的数目 B．产品的项目总数 C．产品的花色品种 D．产品的关联性程度 8、下列哪一类企业可以自主定价（ ） A．市场跟随者 B．市场挑战者 C．市场主导者 D．市场补缺者 9、产品的市场生命周期是由（　　　　）决定 A．产品的功能用途 B．产品销售收入和销售利润的增加变化 C．产品的市场知名度 D．产品的创新程度 10、下列情况下的（　　　　）类产品宜采用最短的分销渠道 A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 二、多选题（每小题2分，共20分） 1、新产品的定价策略包括（ ） A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略 C．声望定价策略 D．满意定价策略 2、企业的促销方式主要包括（ ） A．人员推销 B．广告宣传 C．营业推广 D．公共关系 3、企业的营销目标主要包括（ ） A．利润最大化目标 B．维持生存目标 C．提高市场占有率目标 D．提升品牌知名度目标 4、产品的市场生命周期包括（ ） A．投入期 B．成长期 　C．成熟期 D．衰退期 5、企业分销渠道中的中间商一般包括（ ） A．代理商 B．批发商 C．零售商 D．制造商 6、企业选择目标市场应考虑的因素包括（ ） A．企业的资源条件 B．产品的同质性 C．产品所处的生命周期 D．竞争对手的情况 7、消费者的购买行为具有（ ） A．需求多样性 　B．需求弹性大 　　C．感情动机 　　 D．理性决策 8、市场定位的方法主要包括（ ） A．首次定位 B．重新定位 C．迎头定位 D．避强定位 9、企业制定竞争战略一般要对下列哪些环境进行调研分析（ ） A．企业所处的宏观环境 B．企业所处的微观环境 C．企业所处的行业环境 D．企业所处的地理环境 10、企业选择中间商应主要考虑（ ） A．中间商的产品组合　 B．中间商的经营范围 C．中间商的合作预期　　 D．中间商的经验与实力 三、判断并改错（先判断正误，后说明理由，每小题3分，共15分） 1、市场细分最直接的目的是确定企业的目标市场 （ ） 2、现代营销的出发点是竞争 （ ） 3、品牌是企业商标的