电影受众观影习惯分析.docVIP

 HYPERLINK /Knowledge/channel/3/article/1242 \o 电影受众观影习惯分析 电影受众观影习惯分析 随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像，使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中，观众掌控了一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费群落。 　　电影受众的观影习惯是怎样的呢？ 　　媒体接触情况 　　电影受众对是否去影院受影片影响大，四成以上观众每月至少去影院观看影片一次。六大城市观众每月至少看一场电影的比例达到47.5%。成都影院重度消费者最多，每月观看2部影片以上的观众占29%，北京人最爱看电影，平均每月观看至少1部电影的观众为60%。有30.1%的观众表示，是否去影院看电影视影片而定（如图2-3-11）。 图2-3-11影院受众观影频率 ???　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　媒体接触时间 　　七成以上观众媒体接触时间超过5分钟。六大城市观众中77.5%的观众媒体接触时间在5分钟以上，其中35.7%的观众媒体接触时间超过10分钟，41.2%的观众接触时间为5-10分钟，23.1%的观众接触时间在5分钟以内（如图2-3-12）。 图2-3-12影院受众媒体电影媒体接触时间 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　进场习惯 　　总体来看，近八成观众有提前至少5分钟进场的习惯。深圳观众的进场习惯与其他城市有一定差异，一半的观众都只会在5分钟前才进场（如图2-3-13）。这与深圳当地电影观众较偏爱预定电影票而非当场购票有很大关系。预购票免去了观众需提前到达排队购票而预留的时间。由此可知，观众的心理理想等候时间一般在5分钟内。 图2-3-13影院受众观影进场时间 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　选择影院习惯 　　影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素，所以如果影院地处交通便利的中心商业区将更能吸引观众。习惯性选择也是一个比较重要的因素，说明观众对影院有一定的固恋度，而且目前不少影院的确已有会员制度从而增加了观众的忠诚度。 图2-3-14影院受众选择影院考虑因素 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　场次选择的主要标准 　　场次时间和影片版本是电影重度消费者选择的主要标准，比例分别为52%和51%；另外，票价对他们来说也具有一定影响力（如图2-3-15）。 图2-3-15影院受众电影场次选择标准 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　影院等候时的活动及进入影厅的时间 　　52%的电影重度消费者在影院等候时会选择和朋友聊天；35%的人则会看电影院的预告片（如图2-3-16）。 图2-3-16影院受众在影院等候时的活动 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　48%的电影重度消费者会在影片播放前5-10分钟进入放映厅；其次提前10-15分钟进入放映厅的人数占到24%（如图2-3-17）。 图2-3-17影院受众进入影厅时间 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　影院粘度 　　如果有喜爱的电影上映，88%的电影重度消费者会选择到影院观看；另外也有9%的人会看情况，3%的人不会（如图2-3-18）。 图2-3-18喜爱的电影上映是否会去影院观看 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　如果喜爱的电影上映，43%的重度消费者表示会在影片上映的一周以内到影院观看，同时22%的人表示会在影片上映三天以内到影院观看。二者合计达65%（如图2-3-19）。 图2-3-19喜爱的电影上映会选择何时去影院观看 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　购票习惯 　　在购票习惯方面，72.1%的顾客表示会直接到售票窗口购票，影院可根据自身情况合理安排好售票的次序和相关服务，而27.9%的顾客会选择查询场次信息后提前购票（如图2-3-20）。 图2-3-20影院受众购票习惯 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　喜欢的电影类型及元素 　　电影受众对于喜欢的电影类型，他们当中54%的人喜欢喜剧；其次，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型（如图2-3-21）。 图2-3-21影院受众喜欢的电影类型 　　数据来源：2009年7月，CHR影院受众调查数据报告，CHR 　　消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程