2011年上海万科清林径次播推广方案.ppt

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Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;思考: 1. 2011年市场形势与市场特殊性 2. 万科浦东最新标杆力作的生生不息 3. 项目价值点合理完美释放,助力销售;第一篇章 2011 胜而后战;2011年上海楼市预判——惯性扼制强烈反转;李先生: 私企业主 现住大三房,一直想买别墅,和父母孩子一起住。要买个大品牌,好品质的房子,不管是从外观上还是内在材料上都是最好的,要有升值的潜力,反正要是这个地方最好的。;项目客群来源的明确与可控;资产长期保值的强烈需要;先启动 再带动; 观点一: 必须托举项目的标杆姿态;第二篇章 摩登价值;长泰监测 海派,的确可以有很多传奇;2010-11-25,投放于《上海楼市》;中海监测 风格至上,自然栖居;2010-11-20,投放于《上海楼市》跨页;于传续,回??千年摩登源起 血脉中渗入浦东第一大镇的盛世从容 于未来,在大上海增长极停伫 世界轴崛起,万科正倾听时代的脉动 于生活,透视国际摩登表情 领创上海摩登精神 越是摩登时代 越有摩登心情 清林径 愈行愈摩登;包豪斯标志着现代设计的诞生,对世界现代设计的发展产生了深远的影响。;摩登的精髓: 更在于永不妥协不停追求的态度;摩登; 观点二: 高于生活的追求 需要 高于对手的表达;摩登宣言 我确信 I believe 生活缺失摩登感 便觉坐卧不宁 我认同 I know 摩登是对潮流的解构 对经典的重塑 我坚守 I insist 生活不全是摩登 摩登却全是生活 我誓言 I vow 除了摩登 对什么都不动心 潮流用过即弃 摩登经久弥新 骨子里的摩登精神 经得起时间的淬炼 万科·清林径 以摩登为名 改写一切生活体验;(示意一);(示意二);第三篇章 2011 摩登很精彩;决策因素的明确与可控;传播策略核心;对应客户决策顺序的别墅价值分解;2011年别墅销售期价值提炼;;;;对应客户决策顺序的公寓价值分解;;;;;2011年度项目推广话语体系;世界轴 愈行愈摩登;世界轴 愈行愈摩登;;2011年整年传播策略;线上媒体 1. 网络硬广:搜房网 2. 软文 3. 户外广告 备选: 4. 杂志广告 5. 电视广告:第一财经、今日房产 ;全年活动总主题;第一阶段:自然季;全年活动规划;售楼处开放——开盘期;自然季——摩登情?风华笑傲;;售楼处开放主题及传播内容;道旗: 1.万科·清林径logo 迪士尼·地铁旁·原创摩登联排 2.接待会所2月精彩绽放 摩登生活:5805 6666 ;工地围墙: 1.万科·清林径logo 迪士尼·地铁旁·原创上海摩登联排 2.世界轴,愈行愈摩登 3.不追随,习惯引领 4.不盲从,远见价值 5.不妥协,极致表现 6.不表面,重构饰界;(高炮示意);(海报方案一示意);(海报方案二示意);摩登情?风华笑傲——欢沁摩登 潮流崇拜 ;营销主题和广告语是什么? 营销活动安排? 创意设计?;样板房开放主题及传播内容;摩登情?风华笑傲——桃园自驾;营销主题和广告语是什么? 营销活动安排? 创意设计?;开盘阶段主题及传播内容;不妥协,极致表现 ——九重公园叠景鸿篇钜制惬意人居 上海从未如此亲近坡地生活 万科·清林径,不惜代价堆土成坡, 营造出此起彼伏的坡地景观 九重浪漫景致渐次绽放, 数百种植物与灵犀水景交相辉映 所有这一切, 无不赞赏着居者的优雅品位, 生活自此成为享受;(杂志方案一示意);(杂志方案二示意);(杂志方案二示意); 张爱玲说:“衣服是一种言语,随身带着一种袖珍戏剧……贴身的环境——那就是衣服,我们各人住在各人的衣服里。” 在网络、摩登汇小报、万客会上向全上海发出邀请,参加“你是大上海穿旗袍最美丽的女人”评选活动 选手可将自己的介绍及照片发至摩登汇邮箱,挑选部分选手进入现场参加比赛 邀请上海旗袍老裁缝为参赛者量身定做旗袍 与新场古镇合作,参赛者在古镇进行比赛,并邀请“穿旗袍最美丽的女人”陈数担任评审评选最美的旗袍女人 优胜者可享有:购房优惠;名牌旗袍一件;免费在古镇拍摄一组旗袍照片;代表作品:《倾城之恋》《相思树》《日出》《食人鱼事件》《铁梨花》 主要成就:十大经典电视剧人物奖 获2008“年度艺术红人” 获得“星尚大典--进取先锋人物”

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