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市场分析 一、宏观市场分析： 1、宏观经济形势 ⑴2010年预计GDP增长约为9.5%，我国经济将在当前逐步企稳回升的基础上，继续保持平稳增长。 ⑵在城乡居民收入稳步增长的基础上居民消费将会继续提高。由于我国处于消费结构正处于升级加速时期，互联网普及率必定继续提高。 ⑶2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，促进信息和文化产业发展。在中国政府的积极推动及明确的政策引导下，中国互联网逐步走上全面、持续、快速发展之路。 市场的政治、法律背景： 中国对互联网的管理,主要依据是《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国未成年人保护法》《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《中华人民共和国电信条例》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，以促进互联网进一步规范化发展。 市场的文化背景 六度分割理论为SNS社区模式的网站提供了理论基础 市场规模 ⑴2009年，在金融危机洗礼下，中国互联网市场显示了较好的低于风险能力，同比增速提升至31.99%，呈现加速发展趋势，总体市场规模达到1834.5亿元，市场潜力巨大，新应用不断涌现。并且从市场业务结构来看，互联网应用服务市场1022.4亿，占55.7%，相比2008年增长9.4%。互联网市场规模的壮大为豆瓣网的发展提供了契机。 ⑵截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人。网民快速增长则带动网络消费的增长，为豆瓣网的发展提供了机遇。 ⑶在Web2.0时代，网民消费有四个特点：从标准产品到个性消费，从广告刺激到主动消费，从尝试购买到习惯性关注，从低价刺激到网络品牌。 二、自身分析： Swot分析 S:产品服务的个性化，用户的质量高。 W:面临商业模式转型期，社区版块商业模式的不清晰。 O:1.硅基互联网的发展形式大好。 2.现代人对文化、精神生活的需求日益强烈 3.3g网络的迅速发展 T:电子商务社区网站对广告份额的抢夺，其他大网站也提供读书、看电影的内容板块。 三、竞争对手分析： 1.猫扑网作为中国互联网2.0时代的响应者与领先者，秉承人人创造内容的理念，倡导自娱娱人的生活方式，通过新一代富媒体技术，创造了广阔的交流平台，使用户积极主动地参与内容的创作，实现了真正的富媒体互动沟通交流。猫扑网凭着创造、快乐、张扬的个性，始终引领中国互联网的文化时尚潮流，影响中国年轻一代，成为众多网民的流行风向标。 猫扑网是国内最大最具影响力的论坛之一，是HYPERLINK /view/61891.htm中国网络词汇和流行文化的发源地之一，于1997年10月建立，04年被千橡互动集团并购。经过十余年的发展，目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性富媒体娱乐互动平台。现已达到日平均浏览量两亿，注册用户5000万；猫扑网主要活跃人群在18-35岁之间，主要分布在消费力比较高的经济发达地区，他们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。 2.天涯社区是以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。 天涯社区每月覆盖品质用户过亿，注册用户达3200万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，将成为最具影响力的全球华人网上家园。 3、人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。人人网业内领先的产品思路、庞大的大学校园用户基数；丰富的品牌资源、强大的渠道推广力度；千橡公司成功的运营理念、有经验的创意团队及高效的执行力。人人网在起初的时候并不出名，整个模式也几乎是完全参考国外著名的实名制社群连结网站facebook的模式。 四、消费者分析： 1、用户“写真” 高素质，高水平文化的年轻知识分子。 ⑴年龄：20-25 61.39% 25-30 20.17%（数据是从白鑫那组得之的） ⑵职业：学生+职员+自由职业者 ⑶分类 ①核心用户 资深老用户：贡献大量的优质的影评书评 一般