别克策划案课件.ppt

别克 品牌策划案; 前言 ;目录;一、别克广告目标;二、按内容划分，分为产品销售目标、企业形象目标、信息传播目标、品牌目标;三、按重要程度划分，分为主要目标和次要目标;四、按范围划分，分为内部目标和外部目标;五、按期限划分，分为长期目标、中期目标和短期目标;二、别克品牌分析;3、产品与品牌的本地化升华 在品牌传播上，从初期的“当代精神当代车”、“不容许任何水分”，到现在君威的“心致行随动静合一”、凯越的“全情全力志在进取”，别克品牌始终与这个社会的先进文化和主流价值观紧密相连。上海通用汽车还让君威与中国书法艺术结缘，让凯越在“邻家大哥”奋发有为实现汽车梦的舞台剧中诞生，让赛欧载着羽泉放歌优质新生活的《旅程》，使别克与其子品牌的理念更加契合时代和目标消费者心灵。今天的别克品牌，未经提示的知名度已从最初的14％上升到83％；已由最初单一产品的代表，发展为旗下汇集系列乘用车型的母品牌；是一个由中国人倾情打造、具有典型本土文化特质的品牌；它以大气形象、动态舒适科技和“别克关怀”服务为中国用户提供世界级品牌的体验。 ;二、市场调查分析;别克策划案;别克策划案;别克策划案;别克策划案;宣传单页