奔腾训练营课件.pptVIP

策 划 ： 济南天雨浩博体育经纪有限公司;活动目的 Purpose;车型特点 Model Features;针对群体 Target Population;国内汽车与自行车运动的发展状况 汽车与自行车运动传入中国虽然只有十几年的时间，但其自由、充满激情、富于创造力与个性化的运动风格迅速征服了高收入、时尚的新锐一代。目前，国内拥有不可胜数的汽车与自行车运动爱好者、数量众多的汽车与自行车俱乐部，各地每年要举办多项大型汽车与自行车赛事，每年都有数以万计的年轻人投身到这项时尚、个性、令人疯狂的运动之中。目前，两者之间的互动开始同化，开车带着单车的自驾游越来越受大众的推崇，旅游与健身相结合的理念也越来越深入民心。 爱好者们主要为年龄在18—60岁的时尚人群，以男性高收入者与机关企业中高层人员为主。 他们大多追求自由、平等和自我的生活方式，不愿受到传统的束缚，厌恶形式上的东西，喜欢张扬个性，追逐时尚；同时也是时代潮流的引导者。喜欢尝试刺激、好玩、有挑战性的事物。他们消费的产品与娱乐方式都引导着社会上不同角色的人。 ;汽车厂商强力赞助自行车项目 　 汽车是速度的象征，自诞生那一天起，就与体育比赛结下了不解之缘。目前自主品牌汽车制造水平已经大幅度提高，品牌塑造也应该具有深层的精神内涵，应该朝着倡导一种生活方式的方向去努力。 典型一：从２００４年到２００６年，大众斯柯达一直倾力赞助环法自行车大赛，同样悠久的历史、运动基因与文化内涵使得斯柯达与环法赛紧密结合，借助这一观众达１５００万人次的赛事，斯柯达的品牌知名度和影响力扶摇直上。 典型二：“自行车赛事已成为非常热门的国际运动项目，它所体现的体育精神，与海南阳光岛、健康岛、环保岛、和谐岛的形象非常切合。海马汽车追求健康、动感、时尚、环保的品牌形象，与环岛赛非常吻合。”在海马汽车２００７环海南岛国际公路自行车赛发布会现场，海马股份副董事长、海马汽车总经理秦全权在接受记者采访时这样评价海马的赞助行为。;借力全运会 National Games;活动名称 2009“奔腾杯”环胶州湾训练营 分站城市 东营、烟台、威海、青岛、胶南、日照 主办单位 山东省体育局、山东省旅游局、山东卫视 承办单位 济南天雨浩博体育经纪有限公司 媒体支持 山东卫视《旅游365》 活动时间及地点 7月5日 周日 自济南出发； 7月12日 周日 东营—天鹅湖； 7月19日 周日 烟台—养马岛； 7月26日 周日 威海—经济开发区； 8月2日 周日 青岛—崂山； 8月9日 周日 胶南—滨海大道； 8月16日 周日 日照—五莲山； ;活动项目 奔腾自行车队环胶州湾骑行； 巡回骑行是本次活动的亮点之一，骑行队将自济南出发，环山东半岛湾骑行，东部终点为日照市，全程计划用时一个半月左右。 根据骑行路线设计的多种形式宣传活动将丰富骑行内容、增加关注度和新闻价值；车行队良好的精神风貌和统一的奔腾骑行服为奔腾汽车提升品牌形象。 旅游节目制作及当地汽车宣传活动（详见Page11）； 自行车比赛； 自行车比赛参赛者来自各个目标城市当地的俱乐部，为当地车友提供了便利的活动机会，是增进车友好感度的有效方式； 多个城市联合运作，保证了整体参与人员的广泛性。 汽车试乘试驾比赛； 将试乘试驾做为比赛增加了活动的刺激和趣味；参与者设定在自行车俱乐部选手中有驾照的车友是考虑到：1、丰富参与者体验项目，更好的传达奔腾提倡运动的观念；2、自行车爱好者的组成结构（参见Page4）决定了他们是一个高度集中的汽车消费目标群体；3、自行车、汽车相结合内容新颖、形象鲜明，通过媒体配合可以达到有效宣传的目的。;比赛项目 男子山地自行车赛、女子山地自行车赛、公路自行车赛、；汽车直线加速赛、汽车绕桩比赛； 比赛排名 男子山地组、男子公路组、女子山地组均设前6名奖项；汽车比赛前3名奖项； 参赛人员 每个城市单独为一站，参赛者为当地自行车俱乐部成员。比赛站点以巡回骑行活动为线索顺序开展。 ;旅游与城市宣传 Tour and Advertising;骑行与跟踪报道 Cycling and Report;周末比赛 Race Weekend;摄影比赛 Photography Contests;媒体宣传 Medium Publicity ;广告投放 现场广告：比赛现场广告板、充气拱门、悬挂喷绘、气球广告、刀旗、太阳伞、背景板、帐篷、海报、奖牌等；其他广告如参赛证、号码牌、工作服装、纪念版骑行服、比赛车体贴纸、大幅地贴、试驾比赛展示汽车性能等 场外广告：骑行队服装、跟踪采访车体贴纸、海报 媒体广告：电视广告（如旅游365节目中广告时间）、网络广告（如门户网站条幅广告、转载报道文章、登记站点到搜索引擎增加官网浏览量） ;;??料及