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南京万科金色家园3推广为初步思考
金色家园3推广初步思考( 讨 论 版 );推广概况回顾;;推 广 思 路;我们的任务;为此我们必须;关于三期我们将;三期利益点寻找;给高价位一个合适的理由;传递一种观念;主SLOGEN:让生活超越
核心利益点:绝版湖景 画龙点睛
都心水岸 羡慕收藏
;;(二)收藏生活的纯粹
水,澄净了记忆。
湖,在城市的中心悄然绽放。
于是,
风起了,心明了,情动了。
生活掩映在莫愁的柔光里,
呈一个纯粹悠然的世界。;;
超越世俗的鉴赏,超越尊贵的尺度,展现人性的高度,金色家园3,金色生活升华版,恰似画龙点睛之笔,让金色家园这条湖畔巨龙腾空而起。
拥有绝版湖景里最动人的风情,领略至上生活体验。珍藏绝版,拥有莫愁最美丽的表情。
;;;;;;;;;; ◆ 媒体策略构想
◆ 推广活动构想;媒体策略构想;推广活动构想;大众传播活动;?高价住宅 :
万科品牌所创造出的价值
物业服务所产生的附加值
高端物业的市场潜力
?新的营销手法:
与传统的直销方法相比是一种创新
产生房价由市场决定的良好效应
?买受人专访:
选择金色家园的理由
对此种营销方法的看法等
;
之一:第6期万客会客户满意度调查
之二:名家文化共赏会
之三:金色生活“秀”不断
之四: 新老业主联谊酒会
;之一:第6期万客会客户满意度调查
借第6期万客会杂志发行发出客户满意度调查表,并利用回函有奖等形式实现有效信息反馈;
针对现有客户作人员入户式回访,以访谈形式了解购房人的意见和看法,达到客我两方的亲情交流;;;;;关于三期直效通道的建议
1,通过万客会改装重新启动会员招募计划,吸引新会员,积累客源;
2,向中行万科卡用户投递直邮DM单页,预告三期产品信息;
3,做好老客户回访工作,争取回头客;
4,在一、二期南大MBA学员名录基础上,进一步收集南京各大高校的MBA,EMBA学员名单;
5,南京房地产公司及营销公司销售部经理及总监级人士名单。
;
关于三期调性平面稿
方向一:让生活超越
方向二:收藏生活的纯粹;收藏篇
DM正面;收藏篇
DM反面;看板;拉帘;超越篇
DM正面;超越篇
DM反面;
关注生活本质,尽享金色生活
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