一、填空题_山东英才学院.docVIP

招贴试题一 一、填空题（每空1分，满分20分） 招贴、艺术设计、印刷 公益招贴、文化招贴、商业招贴 文化招贴 公益招贴 商业招贴 刘家功夫针铺、招贴 文字、图形、色彩 文案 图形、设计造型 底色、主体色、辅助色 二、多项选择题（每题2分，满分20分） 1、ABC 2、ABCD 3、C 4、B 5、ABCD 6、D 7、AB 8、ABCD 9、ABCD 10、AB 三、简答题（每题5分，满分20分） 1、（1）、具象图形（1分） 人物，以人物的面部表情或形体为主要形象表现广告主题或以人物衬托商品，有时还用名人的特殊效应来完成主体表现。 景物：景，即环境景象。如自然的山川、海洋、沙滩等。生活环境。如城市、道路、乡村、宇宙、太空景象等。 物，即器物、用品。如生活用品，工具、文物、服饰等。 动植物：动植物图形具有自然美的特征，借用动植物形象表现广告主题内在意义，如鹰表示敏锐、机智，鱼，意喻年年有余，玫瑰表示爱情等等。 (2)装饰图形（1分） （3）抽象图形（1分） （4）漫画、卡通图形（1分） （5）标志图形（1分） 2、招贴的文案包括两层含义：一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。（3分）二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。（2分） 3、（1）写实法 （2）夸张法 （3）对比法 （4）寓意法（5）悬念法（6）逆反法 （7）变异法（任意5个要点得满分） 4、准确地传达信息（0.5分）、目标针对性（0.5分）、时效性（0.5分）、地域性（0.5分）、设计空间的有限性（0.5分）、刺激视觉（0.5分），贴近心理（0.5分）、主题决定权的归属性（0.5分）、外部空间的广泛性（0.5分）、表现元素的综合性（0.5分）。 四、论述题（每题10分，满分30分） 1、在谈到中国的招贴风格时，我们不能不谈到香港设计师靳埭强先生（2分），以靳埭强为首的“靳与刘设计顾问公司”自1988年成立起，便追求独创，用靳埭强先生的话讲：“我的风格，当然不是一开??就能确立起来，而是通过工作逐渐积累而成的。刚开始设计，很大程度上是受到包豪斯学院概念的影响。香港是以英语文化作主导，平面设计更是无可拒绝地受到西方思维的影响。正因为这样，促使我们去反思，认清自己是什么？认清自己的文化。在自己的文化中探求中国传统文化，道教、儒教、佛教，它别是禅，影响最深（8分），也就更强烈的将之表现出来。仅过长时间的摸索，最终形成自己的风格。” 2、（1）、引起注意（2.5分） 可以是招贴引起消费者注意，优秀的招贴色彩设计常常可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中给为突出。 （2）、画面生动（2.5分） 在以大量文字编排的报纸杂志中，为了便于视觉阅读的需要，内文几乎全以白底黑字来报道，如果招贴也全以白底黑字刊登，一定会索然无味。 （3）、方便导读（2.5分） 在招贴的大小标题、说明文等文字部分与各图形之间，适当的配置与不同的色相、明度、彩度、色调变化，可是一则招贴的各种编排要素，做到合理的视觉定位于引导，吸引消费者阅读后能对色彩的顺序进行归纳分类，令阅读流畅舒服，使消费者有耐心、有兴趣看完招贴，从中了解招贴的诉求。 （4）、表现真实（2.5分） 现代广告的是指建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服 3、一、明确主题（2.5分） 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所涉及的招贴的目的，也就是说，他的作用是什么。 二、市场调研（2.5分） 无论是文化招贴、公益招贴，还是商业招贴，在着手创意设计招贴以前，都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动。在这方面从事与商业招贴的设计家们似乎更有事情可做，企业对设计家提出种种企业文化、企业理念、企业产品的设计要求。 三、归纳分析（2.5分） 设计师在进行市场调研和资料采集以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。 四、确定方法（2.5分） 用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本质。 招贴试题二 一、单选题（每题2分，满分20分） BABAC BDDCA 二、多项选择题（每题3分，满分30分） ABC ABCD ABCD AB ABCD ABCD AB ABC BCD ABC 三、简答题（每题5分，满分20分） 1、（1）、具象图形（1分） 人物，以人物的面部