南山奶粉阳光儿童城11活动方案.doc

阳光儿童城十一活动方案 活动背景分析 1、阳光儿童城开业在际，我公司产品也进入儿童城，在此之际与儿童城共同开展两场“开业、十一”共庆亲子活动。我们以主题为“阳光宝贝 全能星”促销推广活动为目标，举行宝宝亲子活动，提高消费者的关注度，同时，以亲子活动的形式带动消费者消费，提升品牌形象，营造卖场活动气氛，增强卖场人气以及购买力，让双方都能搭成双赢的局面。 本次活动与专业的育婴机构合作，以提高活动推广的专业性和权威性。 二、活动主题：阳光宝贝 全能星 活动时间、活动地点： 2006年10月1日、10月2日 阳光儿童城场内 活动方式：活动信息发布、前期消费者教育―――现场报名、现场培训、现场表演―――体现娱乐性的音乐比赛 第一个阶段：前期接受（即解决活动信息发布） 消费者是否愿意参加某项活动，在很大层面上取决于该活动能让多少参与者知道，因此必须以多渠道、广覆盖的信息发布提高活动的提及率： （1）、制作一批宣传单张用于信息发布 ，宣传单张将附带报名表，消费者可以通过现场填写（或回去填写）报名表至商场交南山促销员或电话报名 0851—8661528 （2）、南山促销人员可以针对奶粉区任一奶粉品牌的购买者发放宣传单张，并进行活动解说 （3）公司服务营销部通过电话访问形式进行信息发布和报名确认 2、第二个阶段：中期参与（即采用现场报名、现场培训、现场表演）：现场消费者参加意愿的高低很大程度取决于现场环境的布置，和现场氛围的制造，所以现场活动将分成三个部分 （1）、第一部分： ☆ 邀请接受过音乐方面比较系统、专业培训过的老师与消费者宝宝进行表演（小朋友年龄的选择顶多不超过5岁），以求用音乐声吸引人流，引起关注，提高其参与意愿 时间安排：上午9：00—11：00 14：00—17：00 表演时段将安排4－6宝宝，3－4首曲子 ☆ 现场将主要以音乐的欢快和宝宝的可爱吸引住现场人流，调动现场气氛。 （2）、第二部分：已经确认参加活动的宝宝现场互动 ☆ 在活动开始前2天，大区电访人员和门店所在地促销员必须对所有报名资料进行清理，按照每天活动分四个时段，每个时段最多12个人的原则来调配参加活动的宝宝，并进行电话确认，并做好《宝宝活动时间安排表》 ☆ 对活动前期已经确认好的参加活动的宝宝，现场参与到活动当中来，早教老师主要是进行音乐类的亲子游戏和乐器教学，且解说音乐，游戏对于小孩子智力开发方面的好处 ☆ 现场每个音乐道具将提供最多12付左右以供小朋友参与 ☆ 凡是参加活动的小宝宝将会获得小礼品一个 ☆ 同时现场要针对目标消费群派发我们的产品宣传单张 （3）、第三部分：报名 ☆ 现场可进行以后活动的报名，原则上不参加当场活动（现场总协调可根据现场人流进行调配，但尽量按照原则执行） 3、第三个阶段：后期坚持问题（主要是通过设置比赛，以解决消费者持续参加的热情） ☆ 参加比赛的人员将在已经参加活动的宝宝中产生 ☆ 每个时段最多12个人参与比赛，同时进行比赛的宝宝最多4个 ☆ 比赛将在每个时段的比赛设置最佳表演奖 ☆ 比赛将邀请早教机构、公司经理、商场相关人员3人组的评审团进行现场评审最佳表演奖（参与奖在活动旁领取纪念品即可） ☆ 对最佳表演奖赠送南山精美礼品一份 ☆ 参赛人员限制：必须为5岁以下宝宝 湖南亚华乳业有限公司贵州服务部 2006年 9月 13日