会展策划和管理测试卷(B卷).docVIP

会展策划与管理测试卷（B卷） （考试时间：90分钟，满分：100） 学号： 姓名： 成绩： 一、单项选择题（2*15＝30） 1、指哪些对所有企业都产生影响的风险，如战争、自然灾害、瘟疫、济济衰退、通货膨胀、恐怖袭击是哪种风险？（? ） A、经营风险 B、自然风险 C、市场风险 D、财务风险 2、下列基本原理来给展会品牌形象进行定位，是进行展会品牌形象定位的主要动机之一的原理是（? ） A、理解和升华展会定位 B、确定目标受众 C、创造差异化优势?????????????? D、确定展会品牌的推广 3、适用于那些与原展会有较高关联度的新展会，有利于集中办展机构的资源来培育展会品牌，是创立展会品牌形象是哪种策略？（ ） A、产品线品牌策略? B、分类品牌策略 C、双重品牌策略? D、伞状品牌策略 4、下列哪项不是展会品牌识别的重要组成部分？（? ） ? A、DI? ? B、VI C、AI? D、MI 5、受众面广，速度快，但不易保存，比较微弱；表现力很强，普及面广，富有感染力，但展示是时间短，对目标受众的选择性小，且比较昂贵的展会品牌传播的媒体是（? ?）。 A、印刷媒体 ? B、广播媒体 C、网络??????????????????????? D、人员沟通 6、专业研讨会和技术交流会有一些相同的地方，下面哪项不属于？（ ） A、组织形式相同???????????????? B、会议的复杂程度相同 C、筹备过程相同???????????????? D、会议的某些功能相同 7.下列哪项不属于策划的特点：（ ） A．明确的目的 B.无风险 C.理性 D.创意 8.展览策划的双赢原则是指：（ ） A.展览公司和参展企业都能通过展览获益； B.展览公司与参展商、参观商都能通过展览获益； C.办展机构、办展机构合作伙伴通过展会获益； D．展会的利益方都能通过展会获益。 9、通过对收集到的各种信息进行调整和分析，选定一个办机构从来没有涉及的业户作为举办新展览会的展览题材为下列哪个题材？（ ） A、分列题材 B、拓展的题材 C、新立题材???????????????????? D、合并题材 10、如果展会以单位标准展位来定价的，那么，展会是盈方平衡价格可以按以下分式求得（? ）。?? A、盈方平衡价格=展会总成本/展会总位数? B、盈方平衡价格=展会总成本/展会展览总面积 C、盈方平衡价格=展会总成本/单位标准展位价格? D、盈方平衡价格=展会总成本/单位展览面积的价格 11、SO战略是指：（ ） A． 依靠内部优势，利用外部机会 B.利用外部机会，改进内部劣势 C．依靠内部优势，回避外部威胁 D.克服内部劣势，回避外部威胁 12、下列哪个属于展会品牌传播的原则：（ ） A． 详细全面 B.活动本身要能产生较好的效果 C.活动的主题与形式要符合展会的需要 D．尽量提供有形的线索 13?、下列哪个属于关系营销：（ ） A．合作性关系营销 B.社会性关系营销 C．直复性关系营销 D.网络性关系营销 14、最佳的展览时间为哪个？（ ） A． 每年的3~6月和9~10月 B。每年的1~4月和9~10月 C． 每年的3~6月和11~12 月 D。每年的5~8月和10~12月 15 、展会定位特征：（ ） A.专业性 B.国际性 C.阶段性 D.实用性 二、多向选择题（2*10=20） 1、编制参展商手册的基本原则：（ ） A.实用 B.简洁明了 C.详细全面 D.美观、专业 ? 2、成本导向定价法最常见的有哪几种：（ ） A.成本加成定价法 B.需求差别定价法 C.边际成本定价法 D.需求心理定价法 ? 3、举办展会可能面临哪些风险：（ ） A.市场风险 B.经营风险 C.财务风险 D.合作风险 ? 4、哪些属于展会品牌定位的策略：（ ） A.特色定位 B.竞争定位 C.生存定位 D.利润定位 ? 5、哪些属于执行招展价格时应注意的问题：（ ） A． 严格执行价格及价格折扣标准 B． 加强对招展代理的招展价格管理 C． 避免在招展末期低价倾销展位 D．严格控制差别折扣特别折扣的适用范围 6