如何理解现代广告概念.docVIP

习 题 1、如何理解现代广告的概念？ 2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。 5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 6、简述广告与环境的互动关系。 7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？ 8、中国古代广告发展的原因是什么？ 9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？ 10、世界现代广告的发展趋势是什么？ 11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？ 12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？ 13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？ 14、简述亚文化理论对广告创意的影响。 15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？ 16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。 17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。 18、广告业和一般服务性行业有何异同？ 19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？ 20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？ 21、怎样看待广告的双重作用？ 22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。 23、你是如何评价脑白金广告的？ 24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。 25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？ 26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。 27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。 28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？ 29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。 30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。 31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。 32、什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，它们在营销与广告中有何作用和意义？ 33、认知理论在广告宣传中有何指导意义？ 34、“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？ 35、“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？ 36、作为传播活动的广告，制造者和接受者如何相互作用？ 37、广义的广告活动的一般规律是什么？ 38、广告环境发生了什么样的变化？ 39、什么是整合营销传播？ 40、广告代理公司的组织架构和运作流程。 41、什么是广告策划？广告策划的特性有哪些？ 42、广告策划的主要内容和一般程序。 43、红牛的原先品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？ 44、大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？ 45、什么叫做整合营销传播？在这个案例中请具体分析。 46、公关和广告在树立品牌时各有什么作用？ 47、TBBA是什么性质的体育组织？红牛为什么与这个体育组织合作开展营销活动？ 48、在体育营销中，品牌与体育运动如何互动才能真正体现品牌的内涵？ 49、广告信息的加工与传播过程中存在哪些障碍？ 50、广告主题的构成要素包括哪些？如何确立广告主题？ 51、广广告信息主要包含些什么内容？ 52、告主题理论与实践发展经历了哪些阶段？ 53、广告创意的涵义是什么？ 54、广告创意一般经过哪些过程？ 55、如何实施广告创意？ 56、试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。 57、电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪些优势和劣势？你认为麦当劳广告应该采用电视媒体还是报纸媒体，为什么？ 广告有哪些优点和不足之处，应该如何通过媒体组合来弥补它的不足之处？ 59、何认识媒体到达率与接触频率之间的关系？ 60、什么是广告客体？广告客体有那些基本类型？ 61、如何认识广告客体的特点？ 62、什么是消费者？如何理解消费者？广告受众与消费者有何关系？ 63、消费者有哪些基本类型？ 64、什么是消费者行为？消费者行为具有什么样的特征？ 65、如何理解购买角色？试举例分析不同购买角色在购买过程中的作用。 66、消费者购买决策过程包括几个基本环节？试分析广告在各环节中是如何发挥作用的？ 67、简述几种购买类型的含义。 68、有哪些影响消费者行为的因素？ 69、、简述广告对消费者的作用。 70、在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？ 71、谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？ 72、在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？ 73、请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选