市场营销学2013年0四月.docVIP

全国2013年4月自考《市场营销学》试题 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） ??? 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 ??? 纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．下列不属于市场基本要素的是 ??? A．消费者?? nbsp; ?????????????? ??????? B．购买能力 ??? C．购买欲望?n bsp;? ????????????? nbsp;????? D．产品 2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是 ?? ;? A．独家分销??? ?????????nb sp;????????? B．选择分销 ??? C．密集分销??? ??????????nbs p;???????? D．混合分销 3．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是 ??? A．产品的生产工艺趋于稳定 ??? B．大批竞争者加入，市场竞争加剧 nb sp;?? C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 ??? D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 4 ．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的 ??? A．行为细分??? ? ;??????????????? ;??? B．人口细分 ??? C．地理细分??? ?? ??????????????? ?? D．心理细分 5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出 ??? ; 高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是 ??? A．快速撇脂??? ?? ;??????????????? ;?? B．快速渗透 ??? C．缓慢撇脂??? ??? ??????????????? ? D．缓慢渗透 6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看， ? 他们属于哪种参照群体？ /p? A．首要群体??? ????????? nbsp;???????? B．次要群体 ? C．渴望群体?nb sp;? ?????????????n bsp;???? D．比较群体 7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有 ? A．属性 ??? ???????????? ;????????? B．利益 ? C．商标?? ;? ?????????????nbs p;??????? D．用户 8．下面关于人员推销的特点，描述不正确的是 nbs p; A．注重人际关系??? ?????????? ???? B．成本费用低 ? C．针对性强??? ??? ??????????????? D．具有较大的灵活性 9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品 ? 组合策略是 ? ; A．双向延伸策略??? ?????????? nbsp;??? B．向上延伸策略 ? C．向下延伸策略??? ??nbs p;??????????? D．水平延伸策略 10．小张 在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是 ??? A．个人来源??? ?? ?????????????? B．商业来 源 ??? C．公共来源??? ?????? nbsp;????????? D．经验来源 11．新产品开发流程的第一步是 ??? A．寻求创意??? ??????nb sp;????????? B．营业分析 ??? C．市场试销??? ??????????nbs p;????? D．形成产品概念 12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是 ??? A．宣传??? ???????nbs p;???????????? B．人员推销 nbsp;?? C．销售促进??? ???????? ;???????? D．广告 13．下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？ ??? A．市场上没有替代品或没有竞争者 ??? B．购买者对高价格很在意 ? ?? C．购买者购买习惯很容易改变 ??? D．购买者积极寻求较为便宜的东西 14．通常将人寿保险、百 科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为 ??? A．便利品??? ?? ;??????????????? ;? B．选购品 ??? C．特殊品??? ????n bsp;????????????? D．非渴求品 15．消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大 ??? 的精力和时间，这类购买行为属于 p ??? A．协调型购买??? ??????nb sp;?????????? B．变换型购买 ?? ;? C．复杂型购买??? ?????????n bsp;??????? D．习惯型购买 16．商人中间商和代理中间商的根本区别