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PAGE  PAGE 7 广告标语的作用和特点及其写作技巧 摘要：广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号，而是一种运用各种语言技巧的语言。在 HYPERLINK /English/ 英文广告中的广告口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处，以达到被消费者接受、认识的目的。本文将从广告标语的作用，特点以及它的写作技巧几个方面来介绍广告标语。 关键字：广告标语，作用，特点，写作技巧 Abstract： The advertisement slogan is not the simple commercial terminology and linguistic notation, but is one kind of language that utilizes various language skills. The advertisement slogans of English advertisements sum up the traits of advertised products and services highly, stress its parts that are out of ordinary with the concise and comprehensive language forms to reach the purpose of being accepted and recognized by consumers. This paper will introduce advertising slogan in several aspects, like the function, characteristics and its writing skills of the slogan. Key words: slogan，function,，characteristics ，writing skills 引言 广告在世界如火如荼的商战中越来越显示出它的分量。如同没有阳光空气人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动都离不开广告。当前，人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。 1.广告的目的 广告一词来源于西方，英语称之为Advertise ,源出于拉丁语Advetteze，含义文“注意”“诱导”。如果就字面解释，“广告”是引起大众注意的某事物，并诱导于一定一特定的方向所使用的一种手段。 创作一则广告作品的前提是必须首先明确广告目的，根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，只有这样才能做到有的放矢，才能让广告发挥它最大的作用。广告的目的如下： 1.1促进产品的销售 广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，以及最终实现 HYPERLINK /company/ 企业的目标埋下伏笔。 消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。 1.2树立产品的品牌形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。其中，广告突出传播品牌的个性以及企业的文化，以塑造品牌的良好形象为目的，以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用，最终树立良好的品牌形象。 1.3树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度 企业一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的 HYPERLINK /lishi/ 历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度、美誉度和影响力。广告就是企业达到这种目的的最直接的手段方法。企业通过广告，宣传企业文化以及企业最根本的理念，力求在宣传的过程中塑造良好的企业形象提高企业知名度最终给消费者留下好