我国游戏内置广告.docVIP

PAGE  PAGE 9 浅析我国的游戏内置广告发展 摘要 随着电脑游戏产业的不断发展壮大，游戏内置广告也越来越受到大家的关注。文章对游戏内置广告进行认识和了解，分析我国目前游戏内置广告的发展状况和发展前景，并且对以后游戏内置广告在国内的发展方向进行分析和推测，讨论如何让游戏内置广告可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强游戏内置广告的传播效果。 关键词：电脑游戏 游戏内置广告 传播 As the computer games industry has grown in strength-game advertising is also more and more peoples attention. This paper-game advertising to know and understand, analyze Chinas current development situation-game advertising and development prospects, and after-game advertising on the direction of development in the country to analyze and speculate on how the game built-in ads more responsive to the needs of todays market, effective communication to enhance in-game advertising effectiveness. Keywords :computergames in-gameadvertingsing communication 引言 游戏内置广告（in-gameadvertingsing,简称IGA）是以游戏为媒介进行的广告形式。从本质上说，游戏内置广告与以广播、电视、报纸等传统媒介的广告形式具备相同的属性，但是由于游戏的互动性的特色，其形式和效果，都同传统广告形式有着深刻的区别。传统媒体和游戏媒体提供两种截然不同的信息获取方式。传统媒介是让受众被动接受讯息，而游戏媒介则是与受众互动，并且在游戏中，内置广告被作者植入游戏程序中，玩家在游戏中不论怎样都无法跳出制作者为玩家设计的既定路线，因此，游戏中设置的广告是玩家无法跳过的，而且，只要广告置入的方式得当，就会同游戏里的程序很好的结合起来，这样会增加游戏的趣味性，从而让玩家建立或增加玩家对品牌或产品的好感，达到良好的广告目的。 游戏内置广告有着很好的发展前景，但是，在国内的发展却很不成熟，游戏内置广告的发展，需要依附于游戏的盈利模式的调整。广告人应该看到游戏内置广告良好的传播效果，同时，也要去寻找在游戏里面适合产品和游戏的广告置入方式，广告公司需要同游戏开发和运营商进行良好的沟通和交流。 游戏??置广告的发展，使广告人的工作变得更加丰富多彩，然而对广告业来说，要让广告能够有效传播，达到理想的广告效果也是极其富有富有挑战性。因此要研究游戏内置广告的传播效果，就非常有必要先研究游戏内置广告的发展。 “在国内150多家网游运营商中，估计有250多款投入运营的网游，但真正赚钱的公司不超过15家，真正赚钱的游戏也不超过30款，其余大部分造血功能有限。”一位业内人士指出，网游内置广告服务商有可能给国内网游产业添加一个体外循环系统，使更庞大的传统广告市场为网游输血。游戏内置 HYPERLINK /incsearch/search.asp?key=%B9%E3%B8%E6 \t _blank 广告的出现让一些已经举步为艰的游戏公司看到了一丝生存的曙光，利用游戏内置广告为公司带来增加收益改善生存境地，也让广告公司找到了一种新的业务增长点，游戏内置广告，给游戏产业和广告也都带来了新的曙光。 一、认识游戏内置广告 （一）游戏内置广告概念 游戏内置广告（in-gameadvertingsing,简称IGA）是以游戏为媒介进行的广告形式。从本质上说，游戏内置广告与以广播、电视、报纸等传统媒介的广告形式具备相同的属性，但是由于游戏的互动性的特色，其形式和效果，都同传统广告形式有着深刻的区别。传统媒体和游戏媒体提供两种截然不同的信息获取方式。传统媒介是让受众被动接受讯息，而游戏媒介则是与受众互动，并且在游戏中，内置广告被作者植入游戏程序中，玩家在游戏中不论怎样都无法跳出制作者为玩家设计的既定路线，因此，游戏中设置的广告是玩家无法跳过的，而且，只要广告置入的方式得当，就会同游戏里的程序很好的结合起来，这样会增加游戏的趣味性，从而让玩家建立或增加玩家对品牌和产品的好感，达到良好的广告效果。 （二）IGA的特性 首先，产品定位与广告