国际市场营销学第二版甘碧群.ppt

国际市场营销学 ;第一章 国际市场营销导论;第一节 企业走向国际市场的动因(1);第一节 企业走向国际市场的动因(2);第二节 市场营销学与国际市场营销学 ;一、市场营销与市场营销学;二、国际市场营销与国际市场营销学;三、国际市场营销学与市场营销学的关系;第三节 国际营销与国际贸易;一、国际贸易与国际贸易体系;二、国际市场营销基本型态;三、国际营销与国际贸易的比较(1);三、国际营销与国际贸易的比较(2);四、互联网与全球经营;第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 ;一、企业跨国营销的演进;二、国际企业经营哲学的演变;第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务;一、国际市场营销面临的国际形势;二、国际市场营销的任务;小 结;习 题;讨 论 题;讨论1;讨论2;讨论3;讨论4;讨论5;讨论6;下一章;表1-1 国际企业与国际营销基本型态比较;表1-2 国际营销与国际贸易比较;图1-1 国际市场营销任务;第二章 国际文化环境;第一节 文化的涵义及其在国际市场营销中的地位 ;一、什么是文化;二、文化在国际市场营销中的地位;第二节 文化要素 ;第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 ;一、文化分析;二、文化适应 ;三、文化变迁;第四节 国际市场营销中的商业习惯 ;一、商业习俗与文化的关系;二、企业经营结构;三、做生意的方式;四