移动互联时代品牌传播核心战略教程.pptx

品牌科学研究中心 E-Mail: jxhe@dbm.ecnu.edu.cn;何佳讯，博士，华东师范大学教授，博士生导师，企业管理系主任，品牌科学研究中心主任，里昂商学院MBA营销与品牌管理项目主任，兼任《营销科学学报》专业主编。国家教育部“新世纪优秀人才计划”获得者，上海市“浦江人才计划”获得者，美国北卡罗莱纳大学Kenan-Flagler商学院杰出访问教授。 2000年出版中国第一本品牌管理教材（复旦大学出版社）。代表著作《中国营销25年》（华夏出版社），代表译作《营销管理》（13版/14版/15版）（格致出版社），代表英文著作《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》(IGI Global, 2014)。 主持国家自然科学基金面上项目（三项）、教育部“新世纪优秀人才计划”项目、上海市精品课程（市场营销学）项目、大型企业委托咨询项目等各类课题20余项。获上海市哲学社会科学优秀成果奖一等奖???10余项荣誉。 具有20年企业咨询和培训经验，致力于分析和研究中国市场营销的实际问题。应邀为数十家企业和机构做专项培训、咨询或报告。;参考书;对品牌根本性的两个理解;5;品牌资产金字塔;品牌资产金字塔的存在，形象地表现了整个品牌创建的阶段过程。 只有当品牌处于金字塔塔尖时，才能产生具有深远价值的品牌资产。 在整个过程中，金字塔左侧倾向于建立品牌的“理性路径”，右侧倾向于建立品牌的“感性路径”。 绝大多数强势品牌的创建是通过两条路径“双管齐下”的。;;社会化媒体;;11;内容营销之道;13;14;15;16;17;18;19;20;Food Lion 超市门口的机器;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;39;40;41;总结/现场交流;43