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洛阳帝景桃苑营销是方案
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第一部分 市场篇
一、洛阳社会经济背景
(一)城市概况
1.城市位置
洛阳是河南省省辖市,为河南第二大城市,位于河南省西部黄河中游两岸。东距省会郑州124公里,西距古都西安385公里。南邻南阳市,北与焦作市、济源市接壤。
洛阳城市区位图
2.行政辖区
洛阳为地级城市,现辖孟津县、新安县、伊川县、宜阳县、嵩县、洛宁县、栾川县、汝阳县、涧西区、西工区、老城区、瀍河区、郊区、吉利区等8个县6个区,代管偃师市。
3.城市面积
洛阳城市南北最大纵距168公里,东西最大横距170公里,辖区总面积15208.6平方公里,其中市区面积544平方公里,城市建成区面积88.8平方公里。
4.城市人口
截至2003年末,洛阳全市人口为636万,其中市区人口为145.7万,城镇人口为214.4万,农村人口为465.1万。
5.城市特色
洛阳是闻名中外的旅游城市,城市旅游资源丰富,包括龙门石窟、牡丹园、白马寺等。
洛阳是中国六大古都之一,有深厚的历史文化底蕴和龙门石窟、白马寺等众多文物古迹,1982年2月15日被国务院列为国家历史文化名城。
洛阳也是举世闻名的牡丹城。洛阳牡丹迄今有1300多年的历史,现已发展到500多个品种、400多万株,每年都吸引着几十万中外游客前来观赏。
(二)城市经济发展状况
1.总体经济发展水平
数据来源:2004年洛阳统计年鉴
2003年洛阳经济取得了突破性的发展,GDP达到了686.3亿元,,人均GDP达到了10786元人民币,折合美元为1300美元,高于全国人均1000美元的经济发展水平,预示着洛阳经济正朝我国小康发展目标迈进。
2.产业构成
洛阳作为我国老工业城市之一,工业基础雄厚,第二产业对经济的贡献极其突出。随着洛阳 “工业兴市”战略的提出,以工业发展为龙头、以旅游等三产为辅的产业比例将进一步加大。
3.居民生活水平
年份2002年2003年同比增幅城镇居民人均可支配收入(元)7161800511.8%城镇居民人均消费支出(元)538758849.2%农村居民人均纯收入(元)212222777.3%农村居民人均消费支出(元)152016478.4%城镇居??人均住房使用面积(㎡)19.520.97.2%农村居民人均住房面积(㎡)28.729.73.5%
2003年城镇居民收入水平改善明显,但其增幅仍低于经济发展增幅;
农村居民生活水平有所提高,但改善程度不如城镇居民;
城镇居民住房使用面积为20.9㎡,距离我国人均住房使用面积30㎡的小康标准仍然较远,城市居住环境改善空间较大。
(三)城市发展规划
1.城市总体规划
《洛阳城市总体总体规划1997-2010》确定了1610平方公里的城市规划区范围。在总体上,洛阳市实行“西扩南移”的城市发展战略。在城市规划区内,实行城乡统一规划管理。要积极开发新区,缓解旧区压力,保护古城风貌。保持组团式的城市布局,主城区在调整完善的基础上,向陇海铁路以北、跨洛浦河向西南方向发展。
2.城市发展目标
洛阳是国家历史文化名城,著名古都和旅游城市,河南省西部中心城市和交通枢纽。洛阳市的建设与发展要遵循经济、社会、人口、环境和资源相协调的可持续发展战略,搞好产业结构调整和优化升级,完善城市功能,逐步把洛阳市建设成为经济繁荣、社会文明、设施完善、文化遗产得到妥善保护的文明城市。
(四)总结
1.洛阳是河南第二大城市,是国内知名的历史名城,也是国内外知名的旅游城市。洛阳也是重要的交通枢纽城市,多条铁路干道、高速干道、国道等交汇于此。
2.最近几年洛阳经济取得了较大的突破,人均GDP以及衡量居民生活水平的指标虽取得了突破性进展,但仍处于全国平均水平行列,距离全面实现小康的发展目标仍然比较遥远,城市发展空间巨大。
3.居民收入水平的改善,带来了洛阳居民消费的亟待升级,以汽车、房产等耐用消费品为特征的中高端消费逐渐步入大众化消费阶段。
4.洛阳城市“西扩南移”规划战略的实施,未来洛阳城市将以崭新的面貌呈现,新城基础设施的建设将带动区域房地产市场的跨越式发展。但由于政府经济发展基础以及财力的有限,未来新城的建设与发展将至少历经5-10年时间。
二、洛阳房地产市场发展状况
(一)商品房市场分析
1.总体市场分析
(1)房地产开发投资状况
年份2002年2003年2004上半年全社会固定资产投资(亿元)156212—房地产开发投资(亿元)—189.8商品房施工面积(万㎡)—454—商品房竣工面积(万㎡)—12051
2003年全市房地产开发投资总额18亿元,房地产开发投资占社会固定资产投资比例不足10%;房地产开发投资总量增长的同时,房地产对国民经济推动的作用并不明显
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