第1005辑服装品牌经营管理经验营销广告企划特许加盟连锁代理.docVIP

中国服装零售： 美丽而危险的多刺玫瑰 知识产权经营让“恒源祥”品牌腾飞 Nike：狙击Adidas仅在德国内围？不，还有外围 从假品牌中看经济看消费者购买心理 我开家饰店一年的几点经验 服装订做：魅力不容复制 《李宁：All for love》遐想 老百姓如何选创业项目如何发财？ 大众休闲服饰，后扩张时代的2006 家纺服饰：五彩缤纷品牌路 为什么很多外贸企业不愿做内销市场 创业：如何设计成功的商业计划书 服装品牌的战略根本—更新观念 浅谈开服装店要注意的问题 开服装店需要什么手续 特许经营中的两个市场定位 纺织服装业 海外贸易投资指南 店面装修设计的流行风格分析 《时尚饰品连锁店》投资分析报告 情趣内衣买主九成是男人 个人目前还不能直接开加盟店 红色管理：管理学上的一次突破与创新 ERP价值链营销的新趋势 实现持续销售的6个技巧 企业与经销商：要控制不要共生 企业战略管理怎样走出误区？ 低毛利下的销售团队变革策略 打造金牌销售人员的“八信”和“五力” 做生意要不要讲感情 营销致胜，系统为王 中小私营企业集团财务控制模式初探 战略更需要进行管理 如何建设良性的企业文化体系？ 品牌定位之前先“定向” 开一家男士内衣店 服装业明日之商场 正是色彩的战场 英国学者雷丁谈华人家族企业的“罪”与“美” 财务管理创造企业价值三途径 好名字，让品牌赢在起跑线 被人唾骂的“另类”促销 CIO对战略和执行力的双重要求 电视真人秀的8个管理启示 ERP全面进入个性化时代 非上不可 东风易进主动出击ERP CIO与员工沟通的重要性 企业会计实务的几大问题 组织革命：生产方式回归生活方式 中国传统思想文化对现代企业管理的启示 戒烟减肥与企业战略 管理故事：“断箭”中的秘密  HYPERLINK /ef360/ef360manager/?post=99958 中国服装零售： 美丽而危险的多刺玫瑰 ??根据著名市场研究公司ACNielsen最新的市场研究报告“放眼中国市场”，中国零售市场的年增长率在十个百分点左右，可见我国零售市场存在巨大的增长空间，但我们也要看到，真正要赢得这个市场却并不容易。 ????中国零售发展迅速服装零售大幅增长 ????目前国际服装零售市场并不乐观。去年，我国纺织服装的主要采购商、美国零售业大亨凯马特（Kmart）公司申请破产保护，美国服装零售市场低迷状况进一步加剧。在欧盟市场上，零售店压价的情况时有发生；在亚洲市场，日本经济长期不景气，收入状况日益严峻，其家庭平均消费支出连续9年减少……世界范围内的多数的零售市场萎靡徘徊，甚至出现负增长。 ????在世界零售市场停滞不前时，中国的零售市场持续增长，继续扮演着全球零售市场新星的角色。据统计，2002年我国社会消费品零售总额为40911亿元，增长8.8%。另据中华全国商业信息中心最近两年对占全国商品零售市场主导地位的大型商场的统计数字显示，2001年，我国280家左右的重点大型商场共实现商品零售额1129.86亿元，比上年增长18.1%；2002年增长了12.1%，达到1332.17亿元。其中，服装零售发展十分迅速，2001年，以上全国大型商场的服装零售总额比上年增长了近三成，达到了29.9%，2002年有所下降，但也有11.7%的增长。可以看出，最近两年中，我国零售市场及服装零售市场的零售额增幅虽不够稳定，但在总体上呈现上升趋势。 ????零售额连续大幅度的增长，是我国消费者购买力加强、购买欲旺盛的直接结果，充分显示出我国零售市场的潜力。另外，零售网点的不断增加，也是推动零售市场成长的一个强有力的因素。 ????现代通路决定零售市场的未来 ????随着现代都生活节奏的加快，越来越多的消费者将选择集中购物的消费方式，进行这种消费方式的理想或是必须的场所，就是现代通路。所谓现代通路，就是指新兴超市、大型卖场、专卖店和百货商店等。现代通路与传统通路相比，有着商品丰富、价格相对低廉的优势，在过去的几年中，我国这类零售网点的数量一直在以令人眩目的速度增长，2002年门店总数达到了25000个。 ????据ACNielsen的统计，2002年全国112家大型超市共实现商品销售收入净额554.4亿元，比上年增长8.8%；全国79家年销售额在亿元以上的专业（专卖）店共实现商品销售收入净额327.3亿元，比上年增长18.8。就服装业而言，仅专卖店的零售额就占据了整个服装零售额比重的四分之一左右，据云南省经济信息中心统计，约有30%的消费者是在专卖店选购服装。如雨后春笋般出现的各类零售店铺，正使整个零售市场发生巨大的变化，现代通路成为销售主流形式的趋势已不可逆转。