VR影视行业分析报告.doc

VR影视行业分析报告 2016年VR影视行业分析报告  本报告主要以2015-2016（8月）时间段内，VR影视（电影、短片）作为研究主题对象进行研究分析。报告中VR视频除特殊说明，其余均特指全景视频（包括CG内容、实拍内容）。 ?VR影视行业简析 ?VR影视市场 ?产业规模 2016年VR头显设备出货量将超过1000万台，VR产业总值将达到约38亿美元。预计到2025年，全球VR/AR市场会被划分为九大产业领域，其中与视频产业相关的产业占总额的五分之一左右。国内VR领域中，由于拍摄资源日趋丰富，入行技术门槛相对较低，诸多企业选择以影视作为进入VR的跳板行业，因此国内VR行业中，影视产业比游戏产业更加活跃。 ?VR视频活跃用户 根据调研数据显示，中国VR视频用户中，活跃用户在东部沿海地区居多。其中，广东地区活跃用户人数居首位，占总全国活跃用户人数13.8%；北京次之，占13.7%，除了沿海地区，西部如四川地区的VR影视活跃用户总数也在全国前列。在整个活跃用户群体中，男性用户是绝对主力军，人数占总人口比例86.4%。其中占比83.56%的用户人群根据收入状况可归属于白领阶层，其他收入群体则不到15%，由此可以看出VR影视的活跃用户大部分属于有一定经济实力的人群。 ?用户年龄学历 当前VR活跃用户呈年轻态，主力军主要分布在25-29岁年龄段之间，而18-24岁年龄段的用户占总人数比为26.7%；超过40岁以上的用户仅占10%左右，所以VR视频更多地被年轻人所喜爱。VR视频的活跃用户普遍具有较高学历。其中具有高中学历的人群占总人数37.2%；大专学历人群其次，占比21.4%；本科学历占比18.8%。 ?用户需求与偏好 当前VR用户中，超过七成人数使用VR设备观看视频，而使用VR设备玩VR游戏的用户仅占两成左右，由此可见VR行业中的影视行业具有巨大的市场前景。但是由于高质量VR全景内容的缺乏，许多用户用VR设备看传统3D大片。在目前的VR影视中，全景内容可划分为：UPGC、影视剧目、综艺节目、直播等四个大类，目前国内VR影视行业中最为活跃的部分为UPGC以及综艺节目。 VR视频用户：在所有的VR视频用户中约有47%的用户最喜欢通过VR设备观看3D大片(非全景)；而喜爱美女视频人数占18%，其后一次是体验(11%)、风景(10%)、动画(8%)、音乐(3%)、以及纪实(2%) VR游戏用户：从网络平台的游戏下载量来看，最受欢迎的VR游戏是场景体验类型游戏，总下载量占总体的63%，紧随其后的是动作冒险和射击游戏，分别占比14%以及13% ?用户使用时长 根据中国领先的VR视频平台3D播播提供的数据显示，其660万用户中，日活跃用户为27万；其中大部分用户选择在每天的18：00-23：00时间段内观看VR视频内容。用户的单次使用VR设备观看视频内容的平均时长为12分15秒；而每日的活跃用户的平均单日使用时长为38分42秒。 ?VR视频分发渠道 VR视频网络平台较为常见的有传统主流视频网站专门开通的VR频道，比如爱奇艺、优酷、乐视等； 以及硬件产商自带的网络平台，例如3D播播，暴风魔镜等；除此之外，还有之前专门从事VR相关事业的网站，如热播、UtoVR等。移动端（手机+VR眼镜或VR一体机）由于用户基数大，用户使用便利快捷，变现渠道多；且拥有价格低廉的VR眼镜作硬件支撑，观看时更易带来沉浸感等优点，越来越多的商户选择将投放平台瞄准在移动端，这也是VR影视行业走向的一大趋势。 ?优秀VR影片 盲界：该纪录片以西藏地区盲童为关注中心，盲童语言的障碍，他们的表达能力很有限，片子中用了大量的一些CG动画来呈现。影片参展多项电影节。 全侦探：影片通过场景设计，使剧情按照角色扮演的参与形式推进，让观众在影片中扮演侦探展开调查。影片参展戛纳电影节，版权出售至北美地区。 活到最后：影片集结了推理、悬疑、密室等剧情元素，随着剧情深入，将观众全身心引入到VR世界里。本片荣获金海鸥奖“最佳VR短片”大奖。 EWA：EWA的长度大约只有8分钟，采用第一人称叙事的方式的艺术片。本片讲述了一个真实的关于丹麦学校的服饰。本片在戛纳电影节上展映。 ?VR内容演变 早期：早期的VR视频中，主要以全景风景短片为主，几乎在同一时期，国外全景动画、全景体育直播等，也开始悄然兴起。 中期：中期因为全景概念逐渐被影视团队接受，开始出现全景网络大电影，其代表为兰亭数字制作的《活到最后》； 同时UPGC的全景视频模式开始盛行。 近期：由于全景视频不断被媒体曝光，不少精良制作商也将后期制作方向向此瞄准，加上拍摄技术日臻成熟，成本逐渐降低，开始出现多剧集全景影视片。 ?VR视频制作 ?影视产业变革 在内容制定上，会与传统影视行业大不相同，首先它要求策划方根据VR特