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垂直海淘App行业分析报告 2016年垂直海淘App行业分析报告  ?2016年过去6个月垂直海淘app用户规模及海淘应用渗透 截止至2016年8月，垂直海淘app用户规模为1108万，在移动互联网渗透率为1.63%。垂直海淘app渗透率相比今年3月下降了0.71%，用户规模缩减。 ?垂直海淘app目前的经营模式可以分为跨境电商类，海购返利类，境外买手类三大类 跨境电商类垂直海淘app指电商品牌主自营进口商品的经营模式，有利于品牌主对商品的统一把控，提高议价能力；海购返利类垂直海淘app指电商品牌主通过导购的方式让用户进入国外购物网站，自行购买境外商品，完成交易后电商品牌主和用户都能获得一定返利的经营模式，在自身没有库存压力的情况下给用户提供购物优惠；境外买手类垂直海淘app指电商品牌主向境外卖家和境内买家提供交易平台进行自由交易的经营模式。 ?2016年8月市场渗透率Top5垂直海淘app 目前垂直海淘app的普及率不高，即便是排名Top1的海淘应用小红书，其渗透率也未超过0.5%，意味着每200个移动网民中才可能有1个人安装了小红书。 ?2011-2016年海淘搜索指数变化概况 2011年中，海淘逐渐开始受到国人的留意，经过两年的发展，在2014年全面进入井喷期，2014年和2015年，国人对海淘的关注度保持在较高的状态，海淘应用也在这一时期蓬勃发展。 ?垂直海淘用户与整体移动网购用户差异化不明显 综合商城app渗透率为59.97%, 其中手机淘宝和手机京东的渗透率为51%，与此同时，阿里Q2业绩报告中提到移动端为其零售平台贡献了75%的GMV，京东Q2业绩报表中提到其核心业务订单量*有79%来自移动端，说明移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户；垂直海淘app和综合商城app用户收入能力预测指数接近，海淘应用渗透率为1.63%，移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高。 ?大品牌主增加跨境电商业务，入局海淘市场 2014年，阿里上线了天猫国际，苏宁易购开启了海外购业务，美妆垂直网站聚美优品和特卖垂直网站唯品会也纷纷涉足海淘，海淘垂直app独角兽小红书也诞生于这一年。根据网易和阿里巴巴2016年Q2??绩报告显示，其旗下的海淘业务发展势头稳健。 ?小红书的成功得益于其优质的UGC和对数据的应用意识 小红书目前在垂直海淘app中的渗透率名列Top1，已正式上线接近3年，在成立之初，小红书以一个海淘购物社交分享的社区出现，积累了大量有海淘需求的用户以及受欢迎的sku，经过了一年的用户积累和数据沉淀，小红书福利社横空出世，涉及品类不算大而全，在少量转化率高的sku的拉动下亦获得了不错的销量。 ?洋码头市场规模变化趋势 洋码头的市场渗透率近四个季度的峰值在2015年12月，之后持续处于下降状态，洋码头8月的市场渗透率为0.07%，安装用户量为45.5万。  ?网易考拉市场规模变化趋势 在2015.11—2016.08期间，网易考拉发展势头良好，截止至8月最后一周，网易考拉的市场渗透率为0.24%，安装用户数量为161万人；网易考拉8月安卓端日均活跃用户超过15万人。